يوافق برادا الإيطالية على شراء منافس فيرساتشي مقابل 1.25 مليار يورو
ميلان:
أعلنت دار الأزياء الإيطالية برادا يوم الخميس أنها أبرمت اتفاقًا مع المجموعة الأمريكية Capri Holdings لشراء منافسها فيرساتشي المبهج مقابل 1.25 مليار يورو (1.38 مليار دولار).
ستؤدي عملية الاستحواذ إلى إنشاء مجموعة فاخرة تبلغ دخلها أكثر من ستة مليارات يورو والتي يمكن أن تتنافس بشكل أفضل مع عمالقة الصناعة مثل التكتلات الفرنسية LVMH ومالك Gucci Kering ، في خضم تباطؤ في القطاع في العالم.
وقالت مجموعة برادا والمدير التنفيذي باتريزيو بيرتيلي في بيان صحفي: “يسعدنا أن نرحب فيرساتشي في مجموعة برادا وبناء فصل جديد للعلامة التجارية التي نشاركها التزامًا قويًا بالإبداع والحرف والتراث”.
في عام 2018 ، دفعت Capri 1.83 مليار يورو (ثم 2.1 مليار دولار) للحصول على Versace ، والتي كانت في السابق 80 ٪ من عائلة Versace و 20 ٪ من قبل صندوق الاستثمار الأمريكي BlackRock.
في خضم المبيعات الهابطة للعلامة في ميلانو ، وضع فيرساتشي للبيع وبدأ مفاوضات حصرية مع برادا في نهاية فبراير.
كان على كابري ، الذي يمتلك أيضًا جيمي تشو ومايكل كورس ، قبول سعر مخفض من برادا في وسط تحريك السوق الناجم عن أسعار الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
قالت صحيفة فاينانشال تايمز إن السعر يجب أن يكون في البداية حوالي 1.6 مليار دولار ولكنه قد انخفض في الأيام الأخيرة.
في الشهر الماضي ، استقالت Donatella Versace كمدير إبداعي بعد أكثر من 30 عامًا ، وهو قرار يعتبر على نطاق واسع بمثابة مقدمة للاتفاقية.
تولى في عام 1997 بعد مقتل شقيقها الأكبر جياني ، الذي أسس الملصق في عام 1978.
ولكن في الأول من أبريل ، تم استبدالها كمدير إبداعي من قبل داريو فيتالي ، الذي أشرف على المبيعات المزدهرة في MIU MIU ، العلامة التجارية الشقيقة في برادا التي تستهدف العملاء الصغار.
Donatella Versace ، البالغة من العمر 70 عامًا في مايو ، هي الآن سفيرة العلامة التجارية.
رحلة طويلة
على الرغم من أنها لا تزال ملصقًا مرتبطًا بمجموعة Jet ، إلا أن جزءًا من Versace Sparkle قد انخفض في السنوات الأخيرة.
سجل إيرادات 193 مليون دولار خلال الربع الثالث له لعام 2025 ، بانخفاض 15 ٪.
من ناحية أخرى ، فإن برادا ، تحت الشريط الإبداعي لميوتشيا برادا ، حفيدة مؤسس مجموعة ماريو ، البالغة من العمر 76 عامًا ، هي صحية.
على الرغم من التباطؤ العالمي في المنتجات الفاخرة ، قفز صافي ربح برادا بنسبة 25 ٪ إلى 839 مليون يورو في عام 2024 ، مع ارتفاع إيرادات 15 إلى 5.4 مليار يورو.
قال أندريا غويرا ، المدير العام لمجموعة برادا ، يوم الخميس إن فيرساتشي لديها “إمكانات هائلة” لكنها حذرت من وجود عمل للقيام به.
وقال “ستكون الرحلة طويلة وستتطلب تنفيذًا منضبطة وصبرها. إن تطور العلامة التجارية يحتاج دائمًا إلى تركيز مستمر وتركيز مستمر”.
يجب أن تختتم الاتفاقية ، التي تمولها 1.5 مليار يورو في ديون جديدة ، في النصف الثاني من عام 2025.
“إضافة إضافية”
تتمتع ملصقات الأزياء أنماط مختلفة تمامًا ، مع وجود وفرة فيرساتشي تتناقض مع بساطتها المتطورة في برادا.
وقالت برادا إن عملية الاستحواذ الجديدة “هي إضافة مكملة للغاية” إلى محفظتها.
أعلن أن فيرساتشي “ستحتفظ بحمضه الإبداعي وأصله الثقافي” ، مع الاستفادة من “القدرات الصناعية لبردا ، وتنفيذ التجزئة والخبرة التشغيلية”.
يطبخ الاتفاقية اتجاه السنوات الأخيرة ، التي شهدت أسماء رئيسية بطريقة إيطالية مثل غوتشي وفندي وبوتغا فينيتا تحت سيطرة منافسيهم الفرنسيين.
وقال أنطونيو بانديني كونتي ، مستشار التصميم في وكالة فرانس برس: “سيكون برادا قادرًا على إعادة الضوء إلى علامة تجارية كانت تموت وتغمرها مع حياة جديدة”.
ومع ذلك ، فإن محاولة سابقة لتوسيع محفظة Prada – التي تشمل أيضًا الأحذية الفاخرة وأحذية السيارات والكنيسة – تقدم قصة تحذير.
في عام 1999 ، استحوذت المجموعة العائلية على العلامة التجارية الألمانية جيل ساندر والعلامة النمساوية هيلموت لانج قبل بيعها في عام 2006 أثناء قيامها بتقليل نتائجها المالية.
في عام 2000 ، استحوذت Prada بشكل مشترك على حصة 51 ٪ في علامة Romain Fendi مع LVMH ، لكنها باعت مشاركتها بنسبة 25.5 ٪ في عملاق الفاخرة الفرنسية بعد عام.
وقال لوكا سولكا ، المحلل في بيرنشتاين ، لوكالة فرانس برس: “مع الاستحواذ على فيرساتشي ،” أرى خطرًا على صرف انتباه برادا عن نشاطه الرئيسي “.
(لم يتم نشر هذه القصة من قبل موظفي NDTV ويتم إنشاؤها تلقائيًا من تدفق نقابي.)
