مستقبل غير محدد من Google TV | حافة
في العام الماضي ، فاجأت Google Video Video Publishers مع بعض الأخبار المذهلة: الشركة التي تنتج الآن أكثر من ربع تريليون دولار مع الإعلان كل عام ، اعترفت بشكل فعال بأنها لم تكن جيدة في بيع الإعلانات الخاصة بها ، Google TV.
المشكلة في القلب: كانت Google بحاجة منذ فترة طويلة إلى مشاركة النسبة المئوية لمخزون الإعلانات الخاص بها على Google TV لفترة طويلة. إنها ممارسة صناعية شائعة. شركات مثل Roku أو Visio عندما تشاهد مقاطع فيديو لناشري الطرف الثالث على تلفزيونها الذكي ، سترى مجموعة فرعية من مواقع الإعلان بانتظام ، وتصل إلى جيب المال كعودة لتشغيل منصة التلفزيون الذكية.
لكن Google غيرت الدورة التدريبية بصفقة خاصة بها مع الناشرين المتميزين من Blue ومنحتهم وجهات الإعلان المطلوبة سابقًا ، تمكنت من التأكيد بثلاثة مصادر مع Junowledge لتلك التغييرات. تريد الشركة الآن فقط تخفيض دخل الإعلانات – وهو إدخال واضح أن هذه الشركات أفضل في بيع إعلاناتها الخاصة.
يعد تغيير السياسة هو أحدث مثال على شيء تعرضت للتعذيب منذ فترة طويلة من قبل Google: لقد ناضلت Google لتحقيق الدخل منه بعد النمو في منصة تلفزيون ذكية كبيرة. تنفق الشركة مليارات الدولارات على Google TV كل عام ، لكن هذه الجهود لم يتم كسرها بعد ، لقد أخبرني من قبل مصدرين مع قضية هذه المشكلة. وفي انفجار النفقات ، تجد الشركة الآن نفسها على مفترق الطرق ، مما يجبرها على تحديد المبلغ الذي يرغب في دفعه ليكون متسقًا في مساحة تلفزيون ذكية.
نما تلفزيون Google بسرعة ، لكنه يفتقر إلى تسييل
تصل الجهود التلفزيونية الذكية الحالية من Google إلى عام 2014 ، عندما تم إطلاقها كوسيلة لجلب تلفزيون Android إلى غرفة المعيشة. كانت هذه الجهود فائقة الشحن في عام 2020 ، عندما تكمل جهاز Chromcast و Android TV موحد مع واجهة مستخدم تلفزيون جديدة تحت شعار Google TV أكد على الكثير من البحث عن المحتوى. لقد قيل لي إن الخطة هي اتباع كتاب Playbook للهواتف المحمولة للشركة: الاستثمار في المقياس الأول ثم زيادة الدخل.
نجح فريق تلفزيون Google في الجدال في النصف الأول من تلك المهمة. أعلنت الشركة معلم يبلغ 270 مليون أجهزة التلفزيون الذكية النشطة الشهرية والأجهزة المتصلة التلفزيون في سبتمبر الماضي ؛ أخبرني أحد مصادر المعرفة أنه منذ ذلك الحين يمكنه تجاوز 300 مليون علامة.
ومع ذلك ، فإن العديد من هذه الأجهزة في الأسواق الأجنبية التي يصعب تسييلها ، ويعرف جزء كبير من مشغل تلفزيون Android باسم Purpater Tyre – إصدار برنامج Fatware الذكي في Android ، والذي يمكن تخصيصه من قبل مشغلي التلفزيون المدفوع وغالبًا ما يترك مقابل أي أموال لجوجل.
هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية أن تضع Google قدمًا في سوق التلفزيون الذكي في أمريكا الشمالية ، حيث عقدت شراكة مع شركات مثل Sony و TCL و Sharens على جهاز التلفزيون الخاص بهم لتشغيل Google TV. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك يأتي بتكلفة كبيرة – وهو يصبح أكثر تكلفة ، وذلك بفضل بعض التحركات العدوانية من Archerial Amazon من Google.
في العام الماضي ، أمازون عام سيبدأ بيع أجهزة تلفزيون Fire Maid في Costco. كان المتبقي من الإعلان هو حقيقة أن هذا التلفزيون سيقام على تلفزيون Google بدلاً من التلفزيون.
تمكنت Amazon من تشغيل Google من أرفف Costco ، حيث أنفق إنفاقًا كبيرًا على ما يعرف باسم B ounts Natiz في هذه الصناعة: في كل مرة تبيع فيها Costco تلفزيون Hisions Fire ، ترسل Amazon بعض الأموال إلى Costans و Costco. الشروط المحددة لهذه الصفقات سرية ، لكن قيل لي من قبل مصدرين أن أمازون من المحتمل أن تدفع 50 دولارًا لكل تلفزيون نشط. رفضت أمازون التعليق عند الاتصال بهذه القصة.
يدفع مصنعو تلفزيون Google وتجار التجزئة المختارين هذا النوع من النبيلة ، ولكن ليس على مستوى Amazon. تواجه إمكانية الحفاظ على مساحة الرف ودفع المزيد من المال للحفاظ على شركاء الأجهزة سعداء ، بعضها في الشركة يتساءل الآن عما إذا كان Google TV له قيمة حقًا.
“نجاح منصتنا في نجاح وحجم خاص بنا ، بما في ذلك شركائنا ومطوري التطبيقات والخدمات.” “على الرغم من أنه قد يكون هناك تكوين احترافي مع شركائنا ، إلا أن تركيزنا هو الاستنباط دائمًا في تجديد المنتجات وتجربة المستخدم. تنعكس تصنيفات المستخدمين العالية و 270 مليون مستخدم نشط شهريًا في المنتدى العالمي للمستخدمين النشطين. نستمر في الاستثمار في Google TV حيث نعتقد أن عائلات التلفزيون يتم تجميعها.”
YouTube لا يحتاج إلى Google TV
يحدث كل شيء لأن YouTube يشاهد قدرًا كبيرًا من النجاح في غرفة المعيشة: لقد كان مشاهدة YouTube الذي يتخذ من التلفزيون بمثابة اتجاه سماوي في السنوات الأخيرة. خدمة الفيديو 12.5 في المئة من جميع مشاهدة التلفزيون لنا في شهر مايو ، ونجعل الآن 25 ٪ من جميع البث المبني على التلفزيون. كان إعلان يوتيوب الدخل 8 9.8 مليار الربع الأخير.
في ضوءها ، يفضل أخصائيو مندوب Google YouTube على Google TV ، الذي كان أحد أسباب قرار تغيير شروط دخل أرض مع الناشرين. وعندما يكون لها منصة تلفزيونية ذكية خاصة بها ، تم النظر إلى YouTube على أنها شريحة صفقة في مفاوضات للذهاب إلى أجهزة الطرف الثالث ، لم تعد هناك حاجة إليها: لقد أصبح YouTube واسعًا لدرجة أنه يمكنه إخطار مصنعو الأجهزة الآخرين بشكل فعال. نتيجة لذلك ، أظهر مسؤولو YouTube بعض الاهتمام بتلفزيون Google ، ويجادل البعض علنا أنه سيكون من الأفضل إنفاق ميزانية Google TV على YouTube بدلاً من ذلك.
توضح بالفعل أن Google تعيد النظر في تكاليفها على Google TV: معلومة التقرير الأول حول تخفيضات الميزانية التي تؤثر على Google TV في يونيو. لكن عندما يركز هذا التقرير على قدر كبير من المصلح ، أخبرتني مصادر متعددة بأن عدد الأشخاص كان متوافقًا بالفعل مع الشركة تخفيضات واسعة حول وحدة أجهزتها وخدماتها. النقطة الحقيقية ، لقد أخبرتني ثلاثة مصادر ، فإن مساحة رف البيع بالتجزئة من Google TV هي بمثابة إزعاج متزايد في Google لتعيين فاتورة لمقلبات OUN.
في الوقت الحالي ، لا تزال الشركة تدفع هذا b oun natiz. ومع ذلك ، أخبرني مصدر تلك المحادثة أن Google كانت تبحث عن شروط قصيرة لأنواع العقود التجارية مع الشركات المصنعة للتلفزيون ، مما يدل على أنه يمكن أن يسحب مستوى الاستثمار في المستقبل القريب.
ما يأتي بعد ذلك هو تخمين شخص ما. من غير المرجح أن تترك Google جهودها التلفزيونية تمامًا. ولكن عدم القدرة على التنافس بفعالية مع العديد من الميزانيات الصغيرة والشركات مثل Roku و Amazon ، من المحتمل أن تتمكن الشركة من التعامل مع أجهزة التلفزيون الذكية مثل الطريقة التي تتمتع بها Apple Pal طويلة: أكثر من مجرد هواية باهظة الثمن.
هذا هو حديد بواسطة Jano Rotgersعمود لوم على تقاطع التكنولوجيا والترفيه ، فقط ، فقط للنقابة حافة المشتركين مرة واحدة في الأسبوع.
