انشر الأسئلة حول مستقبل Google بعد فقدان عدم الثقة

إن إمبراطورية التكنولوجيا من Google على نحو متزايد في هذا المجال بعد فقدان حالتين مضادتين للثقة في أقل من عام.

قضى قاضٍ فيدرالي يوم الخميس بأن إعلان Google كان احتكارًا غير قانوني للتكنولوجيا ، بعد ثمانية أشهر فقط من استلام قاض آخر ، انتهك اتساع القوانين المضادة للثقة مع الاحتكار في البحث عن البحث.

نظرًا لأن وزارة العدل (DOJ) مجبر على الانفصال ، من المقرر أن يجتمع كلا الطرفين مرة أخرى الأسبوع المقبل لسماع العلاج في قضية البحث.

وقال جيفري شيندر ، مؤسس شركة مكافحة المحاماة في شيندار كانتور: “إنها ضربة كبيرة لجوجل”. “لا يوجد أحد لتجنب هذا الاستنتاج.”

وأضاف: “تم إعلان عمودين من قوته على الإنترنت وأقرب النظم الإيكولوجية حول الإنترنت … غير قانوني ولديهما سحابة خطيرة في مستقبلهم.”

قضى قاضي المقاطعة في الولايات المتحدة ليو برينكما يوم الخميس أن Google Ed Tech لديها احتكار في سوقين في الفضاء. يتم استخدام AD Tech لتوصيل الأظافر عبر الإنترنت للناشرين والمعلنين لملء مساحة الإعلان.

اكتشف Brinkema أن الناشرين والمعلنين وسوق الإعلان قدموا احتكارًا للسوق ، والذي يُعرف باسم Expressing Exchange.

ومع ذلك ، فإن احتكار السوق من تلقاء نفسه ليس غير قانوني. قضى القاضي بأن Google قد انتهكت قانون مكافحة الثقة من خلال ربط منتجاتها في مجال التكنولوجيا الإعلانية معًا وإنشاء سياسات مضادة للقياس ، مما يسمح له بتحقيق احتكاره والحفاظ عليه.

وقال دان إيفز ، محلل Wedbsh Securities ، لـ Dan Ives: “ستقاتل Google هذا ، لكن من الواضح أن هذا الإيقاع ، وبناءً على شكل عملية الاستئناف ، يتعين عليهم العودة إلى لوحة الرسم لمشاهدة تعديلات نموذج العمل”.

وأضاف: “لا أعتقد أنه يغير نموذجهم المهني من الناحية الهيكلية ، لكن من الواضح أنه علامة على أنهم سيعدلون استراتيجيتهم الإعلانية.”

وقد أوضحت Google النصر الجزئي ، حيث أشار تصميم Brinkema إلى أنه لا يوجد سوق منفصل للمعلنين Ninely عبر الإنترنت وليس مناهضات الحصول على ED -Tech من Google.

وقال وليام كوفوويك ، رئيس لجنة التجارة الفيدرالية السابقة (FTC): “قد يكون من المفيد لشركة Google لأنه يضغط العلاجات المحتملة”.

قال: “سوف يقوم بعلاج معتدل بدلاً من وضع الأساس لجرعة زائدة”.

وقال “في الوقت نفسه ، هذه هي المرة الثانية التي قرر فيها المحكمة ، في كلتا الحالتين ، القاضي المدروس أن يتمتعوا بسلطة احتكارية واستخدموها بشكل غير صحيح”.

وقال لي-أ ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية لشؤون جوجل ، موهوللاند ، إن العملاق التكنولوجي يخطط لاستئناف “النصف الثاني” من القرار.

وقال في بيان يوم الخميس “لا نستمر في قرار المحكمة بشأن معدات الناشر لدينا”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات ، وهم يفضلون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة.”

تعتزم Google أيضًا استئناف قرار في قضية البحث ، بما في ذلك قاضي المقاطعة الأمريكية ، أميت ميهتا ، اكتشف أن الشركة قد حافظت بشكل غير قانوني على البحث عن Nine Search من خلال إبرام اتفاقيات متخصصة مع الشركات المصنعة والمتصفحات.

ومع ذلك ، قبل أن يتمكن من الاستئناف ، يجب على Google مرة أخرى مواجهة وزارة العدل في المحكمة ، وهذه المرة في العلاجات. تستمر سماع العلاج لمدة ثلاثة أسابيع ، وقال ميهتا في وقت سابق إنه يعتزم الحكم بحلول أغسطس.

طلبت الحكومة من القاضي أن أجبر Chrome على البيع ، والذي يجادل بالسيطرة على شركة تقنية في المتصفح في الطريق لجهود فتح السوق. إذا فشل هذا في كبح ما عن احتكار Google ، فقد اقترحت وزارة العدل أيضًا تقسيم Android.

في البداية ، لم يكن من الواضح ما إذا كانت الإدارة الجديدة ستتبع مطالب تفكك وزارة العدل ، فقد بدا الرئيس ترامب مشبوهًا بمثل هذه الخطوة في الخريف الماضي ، مما يشير إلى أنه يمكنه تمكين الصين.

ومع ذلك ، أكدت وزارة العدل من ترامب الشهر الماضي أنها لا تزال تطالب Google و Chrome.

جادلت Google بأن مقترحات الحكومة تتجاوز أبعاد القضية وتضر المستهلكين والابتكار.

وأكد في الإيداع قبل المحاكمة يوم الاثنين أن الكود الأساسي لكل من الكروم و Android “Bunde بعمق على الميزات الهيكلية الرئيسية من Google”.

كتبت الشركة: “إن نتائجها هي إجبار المستهلكين ومطوري المستعرضين والبائعين على أجهزة Android المحمولة لاستخدام منافسي البحث المتنافسين-من الواضح أن المنافسين الثانويين على Google والعملاء”.

عندما تختلف حالتان ضد Google ، يمكنهما التأثير على بعضهما البعض ، خاصة في كلتا المراحل.

“أنا أتساءل عما إذا كان سيكون هناك أي جهود في قضية البحث ، وبعد ذلك ، في هذا الأمر ، التفكير في ما تبحث عنه المحكمة في ضوء ما حدث في قضية التكنولوجيا الإعلانية” ، أشار كوفويك.

اقترح جينر وشريك بلوك ، جاريل راندل ، الذي كان قد خدم سابقًا أحد المساعدين العام في قسم مكافحة الثقة في وزارة العدل ، أن زوج قرارات Google سيعزز “الثقة وحل” القسم.

وقال في بيان له: “لأول مرة ، رفع قسم مكافحة الثقة دعوى قضائية في قضيتين مختلفتين ، في محاكمتين مختلفتين ، في مجموعتين مختلفتين من الانتهاكات المزعومة المزعومة – وفي وقت واحد”. “وفاز القسم على حد سواء.”

وأضاف Rendel ، “على الرغم من الحد الأقصى للموارد ، فإنهم الآن في وضع أفضل – وأكثر حماسًا – لدفع التحديات الكبيرة المضادة للثقة” ، أضاف ريندل.

بالإضافة إلى حالتين من Google ، جلبت DOJ و FTC العديد من التحديات البارزة ضد شركات التكنولوجيا الكبرى ، بما في ذلك Amazon و Apple Pal و Meta ، في السنوات القليلة الماضية.

بدأت محاكمة Meta في وقت سابق من هذا الأسبوع ، حيث اتخذ الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج لمدة ثلاثة أيام للإجابة على أسئلة حول شركته Instagram و WhatsApp.

وقال آيفز عن قرار Google: “يضيف إلى المتراكمة التي تواجه Google و Meta و Apple Pal و Amazon Beltway”. “الجدران تأتي. أصبحت التقنية الكبيرة أقوى ، لكن الرياح المعاكسة التنظيمية موجودة.

وأضاف: “الأمر لا يتعلق فقط بدفع غرامة”. “عليهم أن يصدموا بعض نماذجهم المهنية Dello ، ويفتحون لأطراف ثالثة ، وقد يكون هناك تأثير واضح.”