TickTock و YouTube و X وفي كل مكان ، “طرق العرض” هي أرقام لا معنى لها

وجهات النظر هي المقياس الأكثر وضوحا على الإنترنت. يمكنك رؤية الأوقات الحقيقية أو أقل ، عدد المشاهدات التي تم العثور عليها على YouTube و Instagram و TickTock و Facebook ومعظم منصات الفيديو الأخرى. خيوط X مثل X tra cks لكل ما تنشره. سيناريو واحد هو العملة العالمية للنجاح – المزيد من الآراء ، أكثر متعة.

لكن كل هذا هراء. وجهات النظر لا شيء. الآراء خاطئة.

لا تحتاج إلى تذكير هذا لسنوات ، وهو أمر لا معنى له ، لدرجة أن Facebook يدعي أنه يحسب بوجهة النظر في الجهود المبذولة لإقناع الناس بإنشاء مقاطع فيديو على Facebook. هو الآخر مدروس حول ما وجهة نظر غبية. لكننا ما زلنا نتحدث عن حسابات عرض ، انظر الحسابات لا تزال في كل مكان ، لذلك دعونا نتحدث عن وجهات النظر مرة أخرى.

“وجهة نظر” في الواقع ليست مقياسًا عالميًا. إنه حقًا لا شيء. المنصة هي كل ما يريد أن يكون ، حيث لا يتمتع الشخص عادة بعلاقة حقيقية سواء كان الشخص يواجه حقًا المحتوى ويشعر به. يمكنك فقط إنشاء مشاهد ما تريد! وإذا كنت لا تحب الطريقة التي ترى بها الأرقام ، فقم بتجميع المشاهدات الأخرى!

دعنا فقط نركض من خلال بعض هذه ، أليس كذلك؟ أسهل الناس لفهمهم هم المنصة الاجتماعية: Instagram و Ticktok و (حتى الأسبوع الماضي) يحسب شورت YouTube مقطع فيديو يبدأ تشغيل الفيديو. هذا الغرض سخيف. في كل مرة تقوم بالتمرير ، حتى لو كنت مباشر اذهب إلى الفيديو التالي ، فإن النظام الأساسي هو LS GS الذي شاهدت الفيديو كما لو كنت سترى كل شيء. إنه مثل القول ، إذا كنت في أفضل عملية شراء وأنت تلعب تلفزيون قراصنة الكاريبي: في نهاية العالم ، لقد رأيت الآن من الناحية الفنية قراصنة الكاريبي: في نهاية العالم. مبروك ، أنت قرصنة.

ومع ذلك ، بطريقة ما ، إنه شريط مثير للسخرية لتنظيف الشريط هو في الواقع معايير أكثر دقة من البعض الآخر. على Facebook ، على سبيل المثال ، أ يتم تعريف العرض مثل “عدد من بكرة أو مقطع فيديو تم تشغيله ، بالإضافة إلى الصور أو عدد المرات على شاشة النص”. نظرًا لأن مقاطع الفيديو هي من أعلى إلى النظام الأساسي ، فهي المقاينين ​​الوحيدتين بشكل فعال. لا يتأثر المقياس إلى درجة أن Facebook يوفر للمبدعين رقمين آخرين: طرق عرض فيديو ثلاث ثوانٍ ، والمعروفة أيضًا باسم “Place Press” ومراقبة فيديو دقيقة واحدة ، على الأقل أقرب إلى “الأشخاص الذين يرون هذا الشيء”. ومع ذلك ، لم يتم الكشف عن هذه الأرقام ، ستكون منخفضة للغاية.

منذ الخريف الماضي ، كان هذا السيناريو مقياسًا عالميًا للوصول ، في حين أن Facebook قد ربط للتو جميع معارضه الأخرى ومقاييس المشاركة إلى واحد. للصور والمنشورات النصية والقصص ، كتبت الشركة منشور مدونة“عدد المرات التي تظهر فيها على شاشة الشخص ، بما في ذلك المشاهدات المتكررة ، يعتبر الرقم.” يتم استخدامه كمقياس منفصل – يُعرف المحتوى الخاص بك باسم “الانطباع” لأي شخص ، ولكن قبل وجهة النظر هذه ، كان عليهم الاتصال به بطريقة ما. الآن إنها مجرد مشاهد.

كل ما يعتبره خلاصتك يعتبر عرضًا ضارًا ، وهو في كل مكان. عندما تقوم بالتمرير إلى X ، يتدفق كل منشور على خلاصتك فوق شاشتك ويغلق. في صفحة ملف تعريف الشخص ، تعتبر المنشورات التي تظهر في نتائج البحث – كل ما يظهر في الصفحة “شوهد”. توثيق x المنشور غير واضح وغير واضح على الرأي ، ولكن قواعد الفيديو الخاصة به مستقيم للغاية: إذا كان الفيديو يتم تشغيله لمدة ثانيتين على الأقل ، وكان نصف اللاعب ينظر إلى شاشتك ، فإنه يعتبر سيناريو. يتم تشغيل كل مقاطع الفيديو هذه تلقائيًا ، لذلك نعود إلى نفس الشيء: إذا تم تحميله ، فأنت رأيت ذلك.

سبب العديد من الشركات لقبول مثل هذه المصفوفة الغبية بسيطة وذاتية. إذا كنت المنصة التي تحسب بالفعل طرق العرض لأنها تعكس الواقع ، فسيكون رقمك أقل. يمكن للمبدعين أن يروا ، ويقررون ما إذا كان منصتك غير مهتمة ، ويبدأون في النشر في مكان ما سيحصلون على مزيد من العين. قد يشعر المعلنون بالقلق من أنهم سيبثون على الهواء الميت. على الشبكة الاجتماعية ، تكون السرعة كلها ، وأحيانًا يجب عليك أولاً أن تكذب حول حجم حزبك لإحضار الباب إلى الباب.

وبهذه الطريقة ، تحتوي المنصات أيضًا على جميع أدوات التحكم لتحديد الآراء. فكر في الأمر: لا تضغط على المسرحية للذهاب إلى الفيديو ، ولا يتعين عليك التمسك به للحساب. تريد المنصة الحصول على أي مشاهد ، والحصول على مشاهد. لا توجد خطوة الثانية ، لا وسيط ، لا يوجد مطابقة حقيقية للمحتوى والجمهور. لا يوجد سوى … وجهات نظر.

يتم أيضًا سحب أنواع هوليوود إلى دوامة محسوبة. Netflix بمجرد تسجيل سيناريو فقط بعد أن تكمل 70 في المائة من شيء ما – وهو ما يجب أن أشير إليه ، هو أقرب شيء للتتبع حقًا لقد رأيت شيئًا أم لا لقد ناقشنا حتى الآن من أي مقياس. الآن ، يستغرق الأمر دقيقتين فقط لتحديد ما إذا كنت قد رأيت شيئًا لـ Netflix. يختار Netflix حقًا دقيقتين لأنه “طويل بما يكفي للإشارة إلى الاختيار”. بادئ ذي بدء ، لا. ثانياً ، يعرف Netflix مدى رأيك حقًا! إنها تريد فقط أن تكون الأرقام مرتفعة – تصل إلى 35 في المائة من المقياس السابق ، قبل Netflix.

ومن المفارقات أن Netflix هي واحدة من عدد قليل من اللافتات التي تشرح كيفية حساب وجهات النظر ؛ يحتفظ معظمهم بمصفوفة هادئة ، لذلك “لقد كانت نجاحًا كبيرًا!” يمكن أن يقول أشياء من هذا القبيل. دون تقديم أي معلومات فعلية. YouTube أيضًا في قفص حول حساباته: من المقبول عمومًا أنه يتعين عليك مشاهدة 30 ثانية من مقطع فيديو قياسي على YouTube ليعتبر سيناريو ، ولكن إذا كانت سياسة رسمية ، فأنا متأكد من أنه لم يستطع العثور عليه في أي مكان.

بالمناسبة ، من الواضح بشكل مدهش أن جميع الشركات تقوم بوسادات هذه الأرقام المزيفة تعرف ما الذي يفعلونه. إذا ظنوا أن الرأي المواجه للجمهور قانوني ، فسيوفرون نفس الأرقام للمبدعين والمعلنين. عادة ما يحصل المصنعون على عرض البيانات غير العامة مثل وقت الساعة والتفاعل الفعلي ، ولكن يتم منحهم أقل وأقل للعمل باستمرار. ومع ذلك ، فإن للمعلنين سباق: لا يزال يوتيوب ومنصات أخرى لا يزال انطباعًا مختلفًا عن وجهات النظر ، ولكن فقط للإعلانات. (يمكن لـ YouTube التمرير إلى كل من السراويل القصيرة كنظرة عامة ، لكنه يدفع فقط لما يقوله المبدعون “الآراء المشاركة. “) يخبر العديد من المنصات أيضًا المعلنين عن عدد الأشخاص الذين شاهدوا أرباعًا أو نصف أو ثلاثة أرباع أو جميع مقاطع الفيديو. المنصة نفسها تقوم بجمع كل هذه البيانات وأكثر من ذلك ، بالطبع ، في محاولة لضبط الخوارزمية بشكل أفضل. إنهم يعرفون الإجابات! لكنهم لن يعرضواها أبدًا.

لقد قمنا بعمل هذا الشيء بأكمله على الإنترنت لفترة من الوقت ، ومن الواضح أن جميع المصفوفة تقريبًا سيئة. لقد تحولوا إلى لعبة للفوز بالإنترنت ، وسيقوم النظام بالمقامرة ، حتى عندما لا تعني الأرقام أي شيء ، حتى أكبر عدد من السباقات. ربما سنكون أفضل بدون الأرقام ، لكنهم لا يذهبون إلى أي مكان. إذن ما يمكننا فعله هو تذكر: “المشاهدات” ليست مشاهد. الآراء خاطئة.