Magna Lowers Media Owners توقعات إيرادات الإعلانات العالمية لعام 2025
مع بدء مهرجان مهرجان كان ليون ، تتنبأ وحدة الاستثمار والاستثمار في وسائل الإعلام في وسائل الإعلام في IPG بأن إيرادات إعلانات أصحاب وسائل الإعلام سترتفع إلى 4.9 ٪ على أساس سنوي ، حيث تصل إلى 979 مليار دولار في جميع أنحاء العالم في عام 2025 ، بانخفاض معدل النمو بنسبة 6.1 ٪ في ديسمبر.
وقال فنسنت ليتان ، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Magna Global Market Research ، إن المراجعة الهابطة ترجع إلى “التوقعات الاقتصادية المتدلية وانخفاض ثقة الأعمال”.
“لقد توقعت ماجنا منذ فترة طويلة تباطؤ في سوق الإعلان العالمي في عام 2025 ، بعد عام 2024 القوي للغاية” ، أوضح. “حتى الآن ، كان التباطؤ متواضعًا نسبيًا. كانت الوسائط الرقمية على وجه الخصوص أفضل من المتوقع في الربع الأول. تعتقد Magna أن صناعة التسويق قد تعلمت دروسًا مهمة من عصر المجتمع.
الاستراتيجيات ، وخاصة في عصر عدم اليقين المستهلك. “
وتأمل Magna أن تستعيد أسواق الإعلان العالمية في عام 2026 حيث يستقر الاقتصاد وعودة الأحداث الرئيسية ، بما في ذلك الألعاب الأولمبية الشتوية وكأس العالم FIFA وانتخابات التجديد الأمريكية. من المتوقع أن ترتفع مبيعات الإعلانات العالمية بنسبة 6.3 ٪ ، حيث تتجاوز 1 تريليون دولار لأول مرة ، في حين أن سوق الإعلانات الأمريكي سوف ينمو بنسبة 7.8 ٪ لتجاوز معلم 400 مليار دولار.
تظهر أحدث التوقعات أن مالكي الوسائط التقليديين ، بما في ذلك التلفزيون والإذاعة والنشر وخارج المنزل ، من المتوقع أن ينخفضوا بنسبة 3 ٪ في إيرادات الإعلانات إلى 264 مليار دولار بسبب عدم اليقين الاقتصادي. ستبقى إيرادات TMO العالمية مسطحة في عام 2025 ، مصممة خصيصًا لنقصنا في الانتخابات والأولمبياد.
من المتوقع أن تنخفض مبيعات التلفزيون والإذاعة والإعلانات العامة بنسبة 5 ٪ و 1 ٪ و 6 ٪ على التوالي ، في حين من المتوقع أن ترتفع إيرادات إعلانات المنازل والأفلام بنسبة 5 ٪. تتضمن هذه الأرقام مبيعات الإعلانات غير الخطية ، بما في ذلك البث المدعوم من الإعلانات والصوت الرقمي والنشر الرقمي. هذه تمثل 25 ٪ من إجمالي إيرادات إعلانات TMO ، بزيادة 15 ٪ إلى 30 ٪ في السنة.
تقدر MAGNA حساب إيرادات الإعلانات 15 ٪ من إيرادات إعلانات الفيديو طويلة الأجل في جميع أنحاء العالم ، وهو ما يمثل 23 مليار دولار من 153 مليار دولار. في أسواق أكثر تقدماً مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة ، هذا الرقم بالفعل
20 ٪ و 25 ٪.
وفي الوقت نفسه ، من المتوقع أن يزيد اللاعبون الرقميون النقيون من مبيعات الإعلانات بنسبة 8 ٪ إلى 715 مليار دولار. ارتفعت مبيعات الإعلانات الإعلامية للبحث والتجزئة بنسبة 8 ٪ إلى 357 مليار دولار ، وارتفعت مبيعات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 112 ٪ إلى 242 مليار دولار ، وزادت مقاطع الفيديو القصيرة بنسبة 7 ٪ إلى 80 مليار دولار.
على الرغم من الأمل في زيادة الإنفاق الإعلاني الكلي في عام 2025 ، حذرت Magna من أن التكنولوجيا ، سيتم الطعن في الإعلانات الصيدلانية والتجزئة والسيارات ليس فقط من خلال سلسلة التوريد والتجارة ، ولكن أيضًا من خلال تحدي الاقتصاد. ومع ذلك ، فقد أشار إلى أنه يجب تحصين منتجات تغليف المستهلكين والتمويل والتأمين والاتصالات والرعاية الصحية والسفر نسبيًا.
تتوقع Magna أن تنخفض إعلانات السيارات العالمية بنسبة 2 ٪ و 3 ٪ في عام 2025 ، مع انخفاض القنوات الإعلامية التقليدية بأرقام واحدة عالية. وأضاف أن الخسائر من إعانات المركبات الكهربائية الفيدرالية الأمريكية واللوائح الأوروبية الجديدة بشأن واردات السيارات الصينية ستكون أثقل في صناعة السيارات 2026 واستثماراتها التسويقية.
لا تزال الولايات المتحدة أكبر سوق إعلانات في عام 2025 ، حيث تمثل 41 ٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي ، تليها الصين واليابان والمملكة المتحدة وألمانيا. معا ، تركز هذه الأسواق الإعلانية الخمسة هذه 73 ٪ من الإنفاق الإعلاني العالمي. من المتوقع أن يرتفع إجمالي سوق الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 4.6 ٪ إلى أعلى مستوى على الإطلاق عند 398 مليار دولار في عام 2025 ، مع توقع انخفاض إيرادات TMO بنسبة 7.1 ٪ إلى 104 مليار دولار وإيرادات DPP من 9.6 ٪ إلى 29.4 مليار دولار.
