سيزداد “The Tonight Show” بنسبة 55 ٪ في وجهات نظر وسائل التواصل الاجتماعي من العام السابق

إذا كنت تشعر أنك تشاهد “عرض الليلة” إنها ليست صدفة مع بكرات Tiktok و Instagram بأكملها هذه الأيام. هذا جزء من فريق بقيادة نيك داير ، رئيس المنتجين للمنتجين الرقميين والمشرفين. شهد فيلم “The Tonight Show” لهذا العام 9.2 مليار مشاهدة عبر وسائل التواصل الاجتماعي من 1 يونيو 2024 إلى 30 مايو 2025 ، مما يدل على زيادة بنسبة 55 ٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وقال داير لـ TheWrap: “ما رأيته مع بعض أكبر الضيوف الذين يعرضون المحتوى والمحتوى الرقمي هو أنه كل ما تيارات وعقلية القوارب”. “حيث يشاهد الناس جيمي (فالون) ، يفوز العرض في كتبنا.

“The Tonight Show” هو لا عندما يتعلق الأمر بالمتابعين الاجتماعيين والمشاركة. 1 إنه عرض في وقت متأخر من الليل. يضم المعرض حاليًا 100 مليون متابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن أكثر من منافسيه. وفقًا لـ Dyer ، لم تكن مصلحتها الرقمية إحساسًا لمدة ليلة واحدة ، بل “بناء بطيء”.

انتقل داير ، أحد كبار المنتجين السابقين لـ “The Daily Show” ، إلى NBC في عام 2021 وسط جائحة Covid-19. عندما بدأ ، كان ضيوف فالون لا يزالون جميعًا افتراضيين. هذا يعني أنه على الرغم من أن العرض يمكن أن ينشر مقاطع الحلقة ، فإن قنواته الرقمية لديها فرص محدودة للمحتوى الحصري. لم يكن حتى استأنف العرض النقر داخل الاستوديو الذي تطورت. الآن ، كل ضيف تقريبًا لديه بتهم taylormade الذي يعيش فقط على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا العام وحده ، شكلت Digital Original حوالي ملياري مشاهدة.

وأوضح داير: “الطوب لكل لبنة ، لقد بنينا وجودًا وثقة أكبر” ، مشيرًا إلى أن جميع الإدارات في الركوب الحصري للمعرض. “لقد حجز فريق المواهب لدينا هؤلاء الضيوف المذهلين لمشاريع ضخمة للغاية. عندما تكون في العرض ، يمكنك الاستمتاع بشيء ما. إنه ليس مجرد مقابلة. إنه رسم ، لعبة ، والمحتوى مع Jimmy والضيوف هو فيروس في الأساس.”

السبب الكبير للمشاركة التي شهدها العرض يأتي من البحث والإبداع. يعرف داير أن هناك منافسة لا نهاية لها عندما ينشر على وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من الوقوع في فخ مطاردة أحدث الاتجاهات ، يدرس فريق داير على نطاق واسع كل من الاتجاهات الاجتماعية ذات الصلة وعمل الضيوف في المستقبل في المعرض. الهدف هو خلق لحظات لا تأتي إلا من عرض الليلة.

وقال داير: “عليك أن تشعر أن هذا منطقي بالنسبة لجيمي وضيوفك. يجب أن يكون شيئًا يأخذ خطوة إلى الأمام ، أو تلعب شيئًا آخر يرفع المحتوى نفسه”.

مثال رائع على ذلك حدث خلال ظهور أريانا غراندي في نوفمبر 2024. بالنسبة لقناة “The Tonight Show” Digital ، أعاد نجمة “Evil” وفالون إنشاء فيديو فيروسي لرجل يصرخ على صديقه. الساحرة الشريرة للشرق (الأصدقاء). حصل ترفيه Grande و Fallon المحبوب على 23.5 مليون مشاهدة و 3.2 مليون إعجاب على Tiktok وحده. تم استقبال الفيديو جيدًا لدرجة أن عرض NBC تم إصداره حتى مقارنة جنبًا إلى جنب من اثنين من أشرطة الفيديو.

follontonight أخت arianagrande هي ساحرة #fallontonight #ToNightShow #ariangrande #جيندا #Elphaba #ذبالة #arianaonfallon #Jimmyfallon ♬ الصوت الأصلي – مكتبة الحنين إلى الماضي

وقال داير “لقد عرفت تعبيرات الوجه والحركات وكل شيء”. “كانت هذه واحدة من أكبر النسخ الرقمية التي قمنا بها على مدار السنة.”

مثال آخر كثيف الوقت شمل “لعبة الحبار” لي بيونج هان. تلك المشاركة الرقمية الحصرية لي هو الرجل الأمامي الذي ينظر إلى الأسفل إلى التمثال. فالون والجذور. من الويسكي المحبوب للرجل الأمامي إلى استخدام “Fly Me to the Moon” ، فإن المسرحية الهزلية مليئة بالإشارات إلى Netflix Originals المحببة.

“نحن نخطط لشيء مثل هذا قبل بضعة أسابيع” ، أوضح داير. “ليس لدينا سوى نوافذ قصيرة جدًا لإطلاق النار مع ضيوفنا. يجب عليهم المجيء إلى هنا والاستعداد للمقابلة. عليهم أن يضعوا شعرهم وماكياجهم. عليهم إعداد الكاميرا.

مثل كل جزء من عرض في وقت متأخر من الليل ، فإن إنشاء هذا المحتوى الرقمي هو أزمة من ساعات لا نهاية لها. بمجرد اكتمال مقطع فيديو واحد ، يقوم الفريق بإجراء استعدادات حصرية للضيف التالي. ومع ذلك ، يعتقد داير أن هذه الدورة المكثفة هي أحد الأسباب التي تجعل المحتوى في السلسلة يعمل بشكل جيد.

وقال داير: “نحن جيدون في التغيير والتبديل باستمرار وتحسين عمليتنا لتحويل تعرضنا وآرائنا ومشاركتنا والأشخاص الذين لا يصبحون معجبين بشكل مثالي إلى المعجبين ويحولون المشجعين إلى Superfans”. “لقد كان من الممتع حقًا القيام به. إنه لأمر مخيف لأن هناك الكثير من المحتوى وأحيانًا يقيمون ثلاثة ضيوف لليلة واحدة. لكن الميزة هي أن لدينا الكثير من البيانات والكثير من الفرص لتحسن باستمرار.”