تقوم FTC بمسح دمج omnicom-ipg $ 13.5 مليار دولار
أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية أمر الموافقة المقترح OMNICOM و IPG MERGER ويهدف إلى حل المخاوف المضادة للوكالة وتوضيح مسار الموافقة على المعاملات.
طلب سنضع قيودًا لمنع Omnicom من “الانخراط في التواطؤ والتنسيق إلى الإعلان المباشر من ناشري وسائل الإعلام بناءً على منظور الناشر السياسي أو الأيديولوجي”. باستثناء “التوجه الصريح والشخصي لعملاء المعلنين في Omnicom” ، فإنه يلغي قدرة Omnicom على رفض الإعلان لناشري الإعلام على أساس منظور سياسي أو أيديولوجي.
تعد Omnicom و IPG ثالث أكبر وكالة إعلانات في الولايات المتحدة لشراء الوسائط ، وعندما تكون مجتمعة أكبر وسائط في العالم. يقول المسؤولون التنفيذيون إنه من المتوقع إغلاق الاندماج في وقت لاحق في عام 2025. تنتظر الصفقة الموافقة من المنظمين في المملكة المتحدة.
وقال جون ورين ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Omnicom في بيان: “يسرنا أن صفقةنا مع Interpublic قد قام بتطهير هذه العقبة التنظيمية المهمة”. “هذه خطوة أساسية في إنشاء حقبة جديدة من إكمال الاستحواذ المقترح ومساعدة العملاء على النمو من خلال حلول التسويق والمبيعات الشاملة التي تتضمن كل من الإبداع والتكنولوجيا. نتطلع إلى الحصول على الموافقات التنظيمية المتبقية في وقت لاحق من هذا العام ومطابقة التوقعات عندما أعلنا هذه الصفقة.”
بموجب شروط معاملة الأسهم الكاملة ، سيتلقى مساهمو IPG 0.344 سهم Omnicom لكل أسهم مشتركة IPG التي يمتلكونها.
بعد إغلاق المعاملة ، يمتلك مساهمو Omnicom 60.6 ٪ من إجمالي الشركة ، بينما يمتلك مساهمو IPG 39.4 ٪. تضم إجمالي الشركة أكثر من 100000 موظف و 25.6 مليار دولار من الإيرادات ، و 3.9 مليار دولار في تعديلات EBITDA و 3.3 مليار دولار في التدفق النقدي المجاني على أساس 2023 رقمًا. من المتوقع أن تنتج الصفقة تآزرًا قدره 750 مليون دولار.
وأضاف فيليب كراكوفسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة IPG: “أخبار اليوم هي خطوة رائعة للأمام في الجمع بين شركتنا ومجموعتها العميقة من المواهب والقدرات التكميلية والقوة الجغرافية”. “بصفتنا جون وعضوًا في فريقه ، نحن في وضع جيد للغاية لتلبية الاحتياجات المتطورة لعملائنا في وضع المستهلك والوسائط التي تحولها التكنولوجيا والبيانات.”
حركة FTC تتبع أ شكوى من مؤسسة تدعي أن الصفقة هددت بتوحيد السوق الأمريكية لخدمات شراء وسائل الإعلام.
أنا أيضا الإبلاغ عن ما يلي نيويورك تايمز أطلقت الوكالة تحقيقًا حول ما إذا كان بعض المعلنين ومجموعات الوكالة الدولية للطاقة سيتحدان لحجب دولارات الإعلانات من المنصات عبر الإنترنت ومواقع الويب ذات الفتحات المحافظة. جاء التحقيق لاحقًا رفعت إيلون موسك X دعوى على التحالف العالمي للوسائط المسؤولة (GARM). واتهمته بتعديل تعليق عمليات الشراء الإعلانية بعد شراء Twitter مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022.
وقال دانييل غوارنارا ، مدير مكتب المنافسة في FTC ، في بيان يوم الاثنين “مواقع الويب وغيرها من المنشورات التي تعتمد على الإعلانات أمر بالغ الأهمية لتدفق تجاري واتصالات بلدنا”. “التنسيق بين وكالات الإعلان للحد من الإنفاق على الإعلان على المنشورات من منظور سياسي أو أيديولوجي يهدد بتشويه النقاش العام والمناقشة وكذلك المنافسة بين وكالات الإعلان. تصرفات FTC اليوم تمنع التعديلات غير القانونية التي تستهدف وجهات نظر سياسية أو أيديولوجية محددة وتحتفظ بالقدرة على اختيار الإعلانات الفردية.”
أصدرت اللجنة شكوى وصوتت لقبول اتفاقية التعليق العام 2-0-1 ، مع رفض المفوض مارك ر. ميدور. في مارس ، أطلق الرئيس ترامب اثنين من الديمقراطيين من FTC ، ومذبحة ريبيكا كيلي وألفارو بيدويا. سيقوم الجمهور بتقديم تعليقات مدتها 30 يومًا على حزمة اتفاقية الموافقة المقترحة.
