عندما يتعلق الأمر بجذب الجماهير ، ينقر الجميع على قوة سرد القصص من خلال الأحداث الحية ، من اللافتات وشبكات التلفزيون الخطية إلى بطولات الدوري وفنانين الموسيقى.
منذ عام 1998 ، تقوم ميلاني فليتشر بتشغيل الأحداث الحية في الكوميديا والرياضة والألعاب والموسيقى والعروض الخاصة وعروض الجوائز.
وقال فليتشر ، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Done + Dust: “من الصعب أن نتخيل وتسريح وإنتاج حدث يمثل أيضًا من أي بحجم أقل من مليون دولار”. “لكن الأحداث الصغيرة ليست سهلة. لا تزال بحاجة إلى تطبيق كل الطاقة والحب نفسه.”
أصبح الحدث المباشر البارز للشركة هو الحدث الإلكتروني الأكثر شاهد مع 7 ملايين من المشاهدات المصاحبة ، من معرض أزياء فيكتوريا السري ، الذي حصل على 12 مليار من المشاهدات الحية ، و 22 مليون مشاهدة حية وما مجموعه 35 مليون وصول في لعبة Riot Games of Legends World نهائيات 2024.
بدأت فليتشر في أستراليا كمنتج لبرنامج تلفزيوني صباح السبت. ثم انتقل إلى MTV Australia ، حيث أنتج قسم الأخبار وكان متحمسًا لرواية القصص للأحداث الحية.
“أحب أن أسميها جامعة MTV لأنه لم تكن هناك قواعد. ننشئ الأمور عندما نذهب ونتعلم العمل كل يوم” ، أوضحت. “كنت أتفاعل مع مكاتب MTV في جميع أنحاء العالم وعرفت بسرعة كبيرة أنني أردت الانضمام إلى MTV في الولايات المتحدة وأعمل على عروض الجوائز. لقد أحببت مشهد وحجم هذه البرامج والمشاهير.”
بحلول أواخر التسعينيات من القرن الماضي ، كان فليتشر يعيش في لوس أنجلوس ويعمل في دائرة توزيع الجوائز مع برامج مثل جوائز موسيقى الفيديو. ثم انتقلت إلى إنجلترا وانضمت إلى MTV London ، حيث عملت على جوائز الموسيقى الأوروبية وغيرها من العروض الخاصة بالموسيقى ، حيث قابلت سيمون بيتزه وهاميش هاميلتون وإيان ستيوارت.
بدأت المجموعة MTV ، وبدأت غبارًا وبدأت في إنتاج عروض صناعة الموسيقى بينما كان الجمهور لا يزال يشتري أقراص DVD للحفلات الموسيقية. ولكن مع تقلص العمل ، قاتلوا من أجل خبرتهم وشغفهم بأشكال أخرى من البرمجة. في عام 2003 ، فازوا بعقد معرض الأزياء السري في فيكتوريا.
وقال فليتشر: “سنستمر في تشكيل تنسيقات البث في جميع أنحاء العالم وإنتاج 16 شخصًا ، بما في ذلك عودة العام الماضي”. “مع توسيع قدرات هذا النوع ، تمكنا من جذب بعض الاهتمام من عملائنا في الولايات المتحدة ، خاصة بعد أسرار فيكتوريا”.
قامت Done + Dusted ببناء أعمال تجارية في الولايات المتحدة على مر السنين ، مضيفًا شركاء إبداعيين آخرين Guy Carrington و Katy Mullan و David Jammy و Adrian Pettett.
عندما سئلت عن أكبر درس تعلمته في حياتها المهنية ، قالت إنها كانت منفتحة على التعلم وعلى استعداد للتكيف من كل من وجهات نظر الإبداع والقيادة.
“إن ما رأيته من حولي هو إنشاء مساحة للوافدين الجدد للتعلم والتغيير والمحادثة ، والتحدث عن شباب جدد ، وسرعان ما أصبحوا غير ذي صلة لأولئك الذين هم مرنون ومرونون ومرونون وغير مفتوحين” ، أوضح فليتشر. “إذا كنت لا تحب التعلم ، فهذه ليست الصناعة بالنسبة لك. في كل يوم أتعلم أشياء كبيرة ومهمة وجديدة أحتاج إلى تطبيقها في المستقبل.
اقرأ بقية محادثة TheWrap التي تم تحريرها مع Fletcher أدناه.
تمكنا من معالجة مجموعة واسعة من الأحداث ، من Emmies إلى حفلات Beyoncé إلى خطابات الرئيس باراك أوباما. ما هي عمليات وتحديات تأمين تلك الفرص؟
عندما انتقلنا إلى هنا لأول مرة ، كان لدينا الكثير من العمل وبعض تاريخ العمل القوي حقًا ، لكننا كنا غرباء. لقد رأينا حقًا مستضعفًا لأننا مجموعة من الجنسيات المختلفة. هناك أستراليا والكيوي واسكتلندا وجنوب إفريقيا وبعض البريطانيين في مزيجنا ، لكن الأمر استغرق بعض الوقت للاستمتاع بها من عملائنا.
يكون عملاؤنا دائمًا واسعًا جدًا وأوسع الآن ، لكنهم كانوا شبكات ، الآن اللافتات ، لكن الناشرين العلامات التجارية واللعب ، ورؤساء الأمة والرويالز. لذا ، فإن الاحترام هنا هو عملية بطيئة تنتج عملًا عاليًا للغاية ، ومع مرور الوقت ، لوحظ العمل.
تم القيام به +قوة الغبار هي 8 منا. من النادر جدًا أن يكون لديك مجموعة من ثمانية أشخاص يديرون عملًا معًا. يمكننا العمل بمعزل عن أشياء مختلفة في وقت واحد. إنه يعطينا حجمًا ، فهو يعطينا الكثير من الدعاية. دقيقة واحدة ، إنها إيمي ، في اللحظة التالية ، إنها الافتتاح. لذلك ، نشرت مجموعة واسعة من العمل سمعتنا.
ما هي الجوانب الأكثر صعوبة أو تحديًا للعمل الذي تقوم به في سرد القصص الحية؟
تتمتع العروض الحية دائمًا بالمخاطر ، وبصفتنا المبدعين والمنتجين ، فإننا نتطلع دائمًا إلى دفع حدود الابتكار. هذا هو السبب في أن استخدام تقنية الكاميرا الجديدة ، أو تشغيل مظاهرات حية على العلامات التجارية عالية التقنية وأي شيء آخر ، أمر أكثر خطورة. نحن لا نحب تكرار أنفسنا ، لذلك هناك خطر كبير نحتاج إلى إدارته.
التحدي الآخر هو الغرض من العرض المباشر. نحن نعمل على ذلك بشكل متكرر. هل يجب أن تكون حيا؟ هل يجب أن يكون حيا؟ لماذا تعيش؟ هل نستفيد من حقيقة أن علاماتنا التجارية وجماهيرنا حية؟ أعتقد أنه من الساخن أن تكون مباشرًا في الوقت الحالي ، وفي الواقع ، كخبرة جمهور ، أعتقد أنه من الأفضل أن يكون لديك عرض في بعض الأحيان بدلاً من عرض حي. لذا ، فهو يمشي في هذا الخط ، وإذا كنت تستطيع العيش ، تأكد من وجود سبب حقيقي لذلك.
مع انخفاض التصنيفات السابقة ، ماذا عن التغييرات في سرد القصص الحية التي تنتقل من التلفزيون الخطي إلى البث؟
كانت فلسفتنا بسيطة للغاية. يجب أن يكون عملنا ومخرجاتنا دائمًا مميزًا ، بغض النظر عن المكان الذي تتجه إليه. ونحن بحاجة إلى الحصول على قاعدة عملاء واسعة ونحن بحاجة إلى الحصول على أعمال حجم. هذا يعني أنك تحتاج إلى إنتاج شبكات ، اللافتات ، المنصات الرقمية ، المبدعين والفنانين.
من الذي نراه هذا ، كيف يرون ذلك ، متى يراقبونه ، ما هي العادات التي يرونها ، هل هي حل المشكلات لهم ، هل هم متورطون ، هل يستجيبون للكوميديا أو شيء عميق ، أو هل يحتاجون إلى إبعادهم عن شرفهم؟ هذه طريقة التفكير تأخذك من حقيقة أنها فكرة حزينة للغاية أن الناس لا يرون الترفيه الحي كما يفعلون.
الجزء الحقيقي الوحيد من هذه القصة هو أنهم لا يرونها كما يفعلون. لا يزال الجميع يحبون العيش ، والحصول على هذه المسامير التقييم العشوائي على عدة عروض ورؤيتها على الشبكة. أعتقد أن العروض الحية محمية في الواقع من حيث خلق الفيروسات والمحادثة والمناقشة المجتمعية. حتى إذا قمت بذلك عن طريق إرسال نصوص أو ميمات حول العرض ، فهذا شيء تريد أن تمسك به لإنشاء محادثات مع الأصدقاء والزملاء والأسرة.
بالنسبة لموضوع المحتوى المتميز ، ما الذي تصنعه حول صعود محتوى YouTube ومؤلف في نظام هوليوود البيئي؟
معظم محتوى المؤلفين ، على الرغم من طبيعته الأصلية ، لا يزال يتم إنشاؤه بواسطة المستخدم بدلاً من قسط. إنه يعمل العمل الذي تحاول القيام به. إنه للانخراط والترفيه ، وغالبًا ما يكون للبيع ، هناك مساحة لذلك ، ويثبت ذلك من خلال نمو اقتصادها المبدع.
أنا مهووس بالمبدعين. أود أن أشاهده كمؤلف لمحتوىنا وكحطة إذاعية. نظرًا لأننا نعتبر المبدعين قنوات ، فإننا نتولى عمليات الخلاصات والمقابض ، وضخ محتوى هذه الأنابيب ، وندخل قاعدة المشتركين ، والتي أثبتت أنها فعالة للغاية.
لذلك ، هناك تقاطع مثير بين عالم المبدعين وعالم الغبار المنجز. لكنني لا أعتقد أننا بحاجة إلى المنافسة ولا نعتقد أننا بحاجة إلى المقارنة. أعتقد أننا مختلفون حقًا ويمكننا الاستفادة من بعضنا البعض.
نتطلع إلى المستقبل ، هل هناك أي مناطق ما زلت تحاول التوسع؟
قبل بضع سنوات ، أخذنا شريكًا آخر ، أدريان بيتيت. يدير AdrianPettet رأسيًا جديدًا بالنسبة لنا في مساحة تجربة غامرة. كنا نظن أنها كانت طريقة مثيرة للاهتمام وذكية للغاية للترفيه عن الناس ، ورأينا حقًا المستقبل فيه. لذلك استثمرنا الكثير فيه ، وعلى الرغم من أن الأمر استغرق سنوات ، إلا أننا على وشك إطلاق أول تجربة أصلية وغامرة في لندن في وقت لاحق من هذا العام.
جميع المنتجين العظماء هم في الواقع رواد الأعمال. لأنهم يجب أن يكونوا قادرين على المخاطرة. ومع ذلك ، هناك شيء واحد للمخاطر في غرفة الكاتب وشيء آخر للمخاطر في الحساب المصرفي ، لذلك في مرحلة ما عليك معرفة ما هو صحيح في التوازن.
هل هناك ميل يجب على الناس إيلاء اهتمام أكثر مما لديهم بالفعل؟
ليس هناك شك في أن الذكاء الاصطناعي لن يغير أعمالنا. أنا مهتم جدًا بمحاولة فهم أفضل حالات الاستخدام من الذكاء الاصطناعي على الهواء مباشرة وأتساءل كيف يمكنني تفسيرها في سير العمل الخاص بي دون أن يعترض الطريق أو التغيير. هذا يبدو وكأنه اقتراح كبير.
كيف تعتقد أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أرخص ، خاصة في العروض الحية؟ الأحداث الحية لمرة واحدة موجودة من نقطة الصفر بدون أحداث حالية تعود إلى الخلف تقليديًا مكلفة للغاية وأريد أن أجد طريقة لإنشاء مشهد أكبر أرخص ، لأنه يساعد العمل بأكمله.
ما زلنا في خطوات الطفل حول كيفية تطبيقه. نحن نفعل الكثير في كانبيرا. ما نحبه ، أدوات الذكاء الاصطناعى الخاصة بهم ذكية حقًا ومن الواضح أن chatgpt. جديلة الطيار لديه تكنولوجيا جديدة. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها السيناريو لقطات الكاميرا وأكثر من ذلك. كانت تلك هي الأيام الأولى التي توصلنا فيها إلى طرق لتنفيذها في المواقف الحية ، لأنها حصة عالية في المواقف الحية. من الطبيعي أن يجعلك ذلك قليلاً من النزوة للسيطرة ، لذا فإن تمرير زمام الأمور إلى الذكاء الاصطناعى لا يزال مخيفًا بعض الشيء بالنسبة لنا ، لكننا منفتحون. نريد أن نفهم ذلك.
ما النصيحة التي تقدمها لأي شخص يتطلع إلى اقتحام الصناعة؟
نصيحتي الأولى هي أن تُعزى ذلك تمامًا عندما يطلب منك شخص ما أن تفعل شيئًا ، بغض النظر عن ما هو عليه. والشيء التالي الذي يطلبونك فعله هو أن تُعزى ذلك تمامًا.
العمل الجاد أمر لا مفر منه وتحتاج إلى تحويله إلى شيء تحبه. خلاف ذلك ، إنه صراع صعب. يحتاج الشباب حقًا إلى فهم ما يجيدونه وما يريدون القيام به. وعليهم أن يعملوا حقًا ، صعبًا حقًا ، بدون اختصارات.
