الرهان على الأخبار قصيرة من ديزني+
عندما تم إطلاق Disney+ في عام 2019 ، تميزت خدمة البث بقطاعات حالية من برمجة ABC News ، مثل “Good Morning America” و “Nightline”.
نظرًا لأن المستهلكين قاموا بقطع الرموز بشكل متزايد من التلفزيون الخطي ، تم دمج ABC News Live ، وهي قناة تدفق على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، في Disney+ في سبتمبر كجزء من “التدفقات”. حاليًا ، تضاعف Disney+ رهانات دفق أخبار ABC إلى “ما تخزفه”.
استضافته راشيل سكوت وجيمس لونجمان من نيويورك ولندن وواشنطن العاصمة والمزيد ، يغطي البرنامج كل شيء من الأخبار العاجلة إلى الطنانة الترفيهية ومقاطع الفيديو الفيروسية. تتراوح طول الحلقة من 6 إلى 10 دقائق ، وتتوفر على مدار 24 ساعة عند الطلب قبل الانتعاش مع أخبار اليوم التالي وعناوين الصحف ، مع خطط لتقليل الوقت بين التحديث على المدى الطويل.
وقال رئيس ABC News Armin Karamemedovic لـ TheWrap: “مهمتنا هي تقديم شيء سريع وسائل وخوف”. “نريد التواصل مع جمهورنا أينما كنا.” ما تحتاج إلى معرفته “هو طريقة أخرى لجلب روح مبتكرة للبث.”
إن إطلاق “ما تحتاج إلى معرفته” على Disney+ يجلب الجماهير الخطية التقليدية لخفض الرموز والتبديل إلى البث ، مع وجود جماهير صغار على أمل الحصول على معلومات من Tiktok و YouTube و Podcast أثناء القتال الأخبار التلفزيونية من أجل الأهمية. وحتى الأفلام والرياضة الحية انتقلت إلى البث ، لكن الأخبار كانت بطيئة في الاستمرار.
كما يأتي من سو خلال هجمات إدارة ترامب على وسائل الإعلام. ABC ، CBS و وول ستريت جورنال في سنروج للكونجرس لخفض التمويل إلى NPR و PBS. عندما سئل عن تأثير ترامب ، قال Karamehmedovic إن ABC News تركز على قصتها وجمهورها وهي “ملتزمة بتوفير صحافة بسيطة بالطرق الأكثر أهمية وذات صلة”.
وقال “مهمتنا هي الحفاظ على الدورة والبقاء وفيا كل يوم ، كل بث ، كل عرض واحد ، عرض خطي وتدفق”.
اضغط على ديزني+جمهور
أخبرت رئيس ديزني+ ، أليسا بوين ثوراب أن “اقتراح الأخبار” في انتخابات عام 2024 وأنه ينمو بشكل مطرد مع تغطية الأحداث العالمية لـ ABC News.
وقالت: “اكتشفنا في تلك اللحظات أننا قمنا حقًا ببناء جمهور ذي معنى وقدمنا وصولًا تدريجيًا إلى ما تم تسليمه من خلال القنوات الخطية”. “لذلك أظهر لنا أن هناك جوعًا لخدمات الأخبار الموثوقة والموثوقة والجودة في اللحظات الرئيسية.”
في الوقت نفسه ، يبحث بوين في زيادة مبلغ وجودة وتنوع المحتوى المتاح على ديزني+، وقيادة المشاركة وزيادة الربحية.
وقالت “بعد إطلاق العروض الرياضية اليومية الحية ، من المنطقي إضافة” ما تحتاج إلى معرفته “لإغلاق هذا المنتج”.
الكفاح من أجل الأهمية
قد يتدفق ما وراء الأعلى وفقًا لنيلسن ، يشارك مشاهدو التلفزيون مجموعات البث والكابلات. الشهر الماضي ، انخفضت النسبة المئوية للبث المشاهدين إلى أقل من 20 ٪. تم تعزيزه من قبل نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين في ABC و “World News Tonight with David Muir” ، ولكن فقط عند توسيع تدفق هذه الأرباح.
يبلغ متوسط عدد المشاهدين في المتوسط 7.7 مليون مشاهد يوميًا ، وفقًا لبيانات Nielsen التي تشاركها ABC ، حيث وصلت إلى 747،000 مشاهد في موسم التجريبي 18-49 السابق.
اندلعت ABC News Live بنسبة 35 ٪ على أساس سنوي ، مع بث 353 مليون ساعة عبر Disney+و Hulu وغيرها من المنصات الرقمية. إنها أيضًا واحدة من منتجات Disney+Stream ذات الأداء الأعلى ، حيث تتدفق القنوات في الولايات المتحدة أكثر من 10 ملايين ساعة وقيادة Disney+Playtime اعتبارًا من سبتمبر 2024.
على الرغم من الجهود المبذولة على مستوى الصناعة لجلب الأخبار إلى البث ، استطلاعات رويترز/جامعة أكسفورد الأخيرة اتضح أن وسائل التواصل الاجتماعي قد تجاوزت التلفزيون والمواقع الإلكترونية/التطبيقات كمصدر أخبار رئيسي لأول مرة. هذا هو التحول الذي يحركه في المقام الأول من قبل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
وأبرزها ، حاولت شبكة سي إن إن التحريك في التدفق مع إطلاق خدمة الأخبار المتدفقة المستقلة CNN+ في عام 2022. بعد ذلك ، بدأت CNN في الأمر أكبر برمجة التغذية الحية وأنا أخطط لبدء ذلك هذا الخريف ، خدمة بث مستقلة جديدة.
تقدم Fox محتوى أخبار مباشر من خلال Fox Nation. تقارير Foxnation من 2 مليون إلى 2.5 مليون مشترك في مارس ومحتوى الرياضة والأخبار على خدمة البث الثعلب واحدمن المقرر أن يتم إصداره هذا الخريف.
“لقد تمكنا من اختبار الكثير من الأماكن على مدار العقد الماضي ، لكننا لم نتجاوزها بالضرورة” ، “أنتوني أدوررت ، رئيس البث بجامعة سيراكيوز ، والصحافة الرقمية. “لكي نكون صادقين ، لا يتردد الناس مع الأفكار الأخبار التلفزيونية التقليدية ، لذلك لا أعتقد أن تغليف الأخبار التلفزيونية التقليدية بالطريقة نفسها التي تقوم بها على الهواء هي أفضل طريقة.”
في حين أن الأخبار التقليدية تتمتع بميزة “الثقة والمعرفة” ، قال جون جيغنغاك ، مؤسس شركة Hub Entertainment Research ، إن المستهلكين ينظرون إلى مصادر غير تقليدية عبر الإنترنت بشكل أسرع (40 ٪) (34 ٪) ومن المحتمل أن يحسن مسوحات ما يقرب من 2000 مستخدم.
قال Giegengack إنه لا يزال لا يعرف كيف سيستجيب الجماهير لـ “ما تحتاج إلى معرفته” ، لكنه اعترف بأنه تطور لأخبار “المدرسة القديمة” وهو “أكثر اتساقًا مع كيفية استهلاك الناس لهذا المحتوى اليوم”.
وعلى الرغم من الاعتراف بأنها خطوة في الاتجاه الصحيح ، فإن Adornato تقول إن منافذ الأخبار تحتاج إلى التركيز على تبني نهج رقمي خارج البث.
وقال “أعتقد أن فكرة إعطاء الناس سريعًا وحديثًا هو نهج لائق بالنظر إلى أن الناس أكثر تشتتًا من أي وقت مضى ولا يريدون الانتظار لقيادة الصدارة بغض النظر عن القصة”. “لكنني لست متأكدًا من أن النهج وحده سيمنحك ما يكفي من الجر لتحريك الإبرة. هذا جزء من استراتيجية أكبر لبناء اقتراح قيمة.”
أشار المدير التنفيذي للتلفزيون السابق إيفان شابيرو إلى التحول الرقمي لنيويورك تايمز باعتباره “دراسة حالة يجب أن يدرسها كل شخص في وسائل الإعلام”.
وحذر شابيرو: “إلى أن تدرك المؤسسات الإخبارية أن الرقمية هي موقد عالمي وأخبار البرنامج الأول للمستخدمين الرقميين ، فإن عدم صلةهم سوف ينمو وستختفي الثقة العالمية في وسائل الإعلام”.
نهج متعدد المنصات
“ما تحتاج إلى معرفته” تم تصميمه ليكون تجربة “لحظة” لمشتركي ديزني+ ، لكن بوين قال إن المعرض سيستفيد من تصورات Longman و Scott بين الجماهير الأصغر سناً واستخدام نهج توزيع “متعدد المنصات” لرفع الوعي من خلال إنشاء خطط مشتركة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى Disney+، تتوفر ABC News Live Programming عبر الإنترنت على مواقع Hulu و ABC News ، ومن خلال مزودي التلفزيون المدفوعين مثل YouTube TV و DirectV Stream.
وتطلع Karamehmedovic ، في خططها لتوسيع تشكيلة شبكات اللافتات فقط ، مع بقاء Disney +’s ABC News Future “Big and Bright”. وأضاف بوين أن محفظة محتوى ديزني تتم إدارة “الكل” وأن جميع قرارات توزيع البرمجة ستظل “حالة كل حالة على حدة”.
وقالت: “لا يزال الجمهور الخطي كبيرًا وذات مغزى للغاية ومربح للغاية وكان ناجحًا للغاية في قيادة ربحية أعمال البث”. “لذلك نحن نثبت أنه يمكننا القيام بالأمرين وهذا ما سنبقيه على عملنا.”
