رد فعل “العصر الذهبي” تغمر الموسم الثالث من وسائل التواصل الاجتماعي في ليالي الأحد ، مما يحفز مستويات FOMO لغير المشاهدين والمحادثات المبردة بالمياه ، وعادة ما تكون مخصصة لعروض TentPole HBO مثل “The White Lotus” و “The Last of Us”.
يستمر نقاش وسائل التواصل الاجتماعي في الارتفاع في سلسلة الدراما من Julian Fellows ، مع ارتفاع حجم المحادثات الاجتماعية في الموسم الثالث بنسبة 185 ٪ من الموسم الماضي ، ضعف عدد منشورات الوسائط الاجتماعية في المعرض ، وفقًا لبيانات الشبكة. ارتفعت حسابات Instagram و Facebook إلى 188 ٪ من Overison. إنه ضعف النمو من الموسم الأول إلى الموسم الثاني.
يرتبط نمو وسائل التواصل الاجتماعي لـ “The Gilded Age” ارتباطًا وثيقًا بتصنيفاتها العالية ، حيث تصل الحلقات الجديدة إلى مستويات عالية من المشاهدين لمدة خمسة أسابيع متتالية. اختتم الموسم بسلسلة من 5 ملايين مشاهد منصات متعددة الموسم 3 خاتمة – 88 ٪ زيادة منذ العرض الأول للموسم.
لقد خرج كل من HBO “ضع fandom في مقعد السائق” لمهاجمة العرض بالمحادثات الثقافية. وفقًا لمارك دومتو ، نائب رئيس التسويق الأصلي في HBO Max ، اتبع الموسمين الماضيين مقاربة واضحة ونشرت جميع الموارد للاعتماد على الطبيعة الهاربة والرائعة للدراما في القرن التاسع عشر.
“لقد مزقنا كتاب اللعب” ، قال دووت لـ Terup. “بدلاً من التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لبث المشجعين ، قمنا ببناءها كمساحة للتعاون معهم. حددنا من هي الأصوات الأكثر شغوفًا ، من المشجعين السوبر إلى المبدعين إلى المؤسسات الثقافية في نيويورك.
عندما نقلت HBO أهدافها من التسويق “إلى” إلى Fandom و “Marketing” ، حدد Doot وفريقه ما أطلقوا عليه اسم “الإنجيليين الطبيعيين” للعرض.
عقدت HBO شراكة مع GIF Companies Tenor و Giphy لإطلاق سلسلة تسمى “The Weekly Tea” عندما تحولت أكبر لحظات كل حلقة سرعان ما تحولت إلى صور وميمات ، والآلام والميمات للمشاركة. أنشأ الإطلاق “حلقة التغذية المرتدة”. وقال دومتو “يواصل المشجعون نشر المزيد لأنهم يعرفون ما كنا نراقبه”.
تمت مكافأة المشجعين على المشاركة في الهدايا المسروقة ، بما في ذلك حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الرسمية التي تضخيم المحتوى وقبعات “الصيف المذهب الساخن” ، والتي أثرت بالفعل على العديد من نسخ Etsy. وقال دووت: “إن منحهم قبعة هو الموافقة … يبدو الأمر كما لو كنت جزءًا من عائلة”. “نريد مساعدتك ، كما تساعدنا.”
سجل Content Creators أيضًا دعوات للأحداث خلال الموسم ، بما في ذلك الأحداث في مجموعة Flick في الحلقة 4 ، والأحداث التي تتخذ من نيوبورت مقراً لها في الحلقة 6 ، والاحتفالات للنهائي في مهرجان مارثا فينيارد السينمائي.
كان الحدث المتميز للموسم ليلة موعد في Flick. إنه يجمع بين حوالي 100 منشئ محتوى ، من نجوم الواقع Dorindamedre و Stasschrader إلى المبدعين الذين يقفون وراء حسابهم المحبوب في نيويورك. باكنجهام (بنيلام).
احتضنت الحزب ، التي تطلق على الحزب ، ما وصفه Doute بـ “مصنع توليد المحتوى” ، مما أدى إلى 460 محتوى عضويًا يحتفل بـ “عصر النقابة”. تقارن Doumt الحدث مع Contract Creator Press Minket ما يعادلها ، وفرق العلاقات في التسويق والإعلام تفكر على نطاق واسع في نطاق المنصة ، سواء كانت عبارة عن قناة مطبوعة أو قناة منشئ.
وقال دووت: “لقد أعطى المبدعين الخلفية المثالية لإنشاء محتوىهم الخاص مع المبدعين الآخرين”. “لم نصنعهم. لقد وصلنا إلى المواهب. لقد قدمنا لهم فحص ما قبل الحلقة 4.
الأهم من ذلك ، بالنسبة لفريق HBO ، شعر المحتوى الأصيل والتجذر في حبهم للعرض. وقال دووم: “لا نحب الأجر للعب ، نريد أن نجد مكانًا يكون فيه هذا الملاءمة العضوية”. كانت من محبي العرض وأشارت إلى أنها حضرت الحدث وهي تشير إلى “Fangirl” لشرودريدر خلال جولتها الخاصة في Flick مع Baransky و Cynthia Nixon.
لم يكن المشجعون الوحيدون النشطون. نشر العديد من الممثلين وراء الكواليس على وسائل التواصل الاجتماعي صور من شركة إنتاج استجابت للحلقة. عمل Doot وفريقه عن كثب مع إنشاء محتوى البنك أنه يمكن نشر الموهبة كل يوم أحد.
وقال دووت: “إنها لحظة عزل ، إنها تُظهر لك علاقة مع بعضها البعض … هكذا تريد أن يفكر الناس في العرض”. “إنه يعزز حقًا فكرة أن كل شخص يمضي وقتًا رائعًا ليس فقط في المجموعة ، ولكن أيضًا أثناء مشاهدته”.
أجرى الفريق محادثات مبكرة مع المواهب التي كانت تمر عبر استراتيجيات التسويق في المعرض. وشمل ذلك الصب كسوق مشتركة. وقال “إنه عام 2025. الجميع مسوق. الجميع يتصل في جيبك”.
“عملنا هو مجرد تمكين الأصوات التي هي أفضل مؤيدينا.
“العصر المذهب” مواسم 1-3 تتدفق حاليًا على HBO Max.
