بمناسبة أحدث تكرار لتصنيفات التلفزيون في عصر تدفق متزايد التعقيد والمجزأ ، ستعتمد صناعة الخريف هذه نيلسنتقول لوحة البيانات Big Data+، أول مزود لقياس الجمهور التليفزيوني الوطني المعتمد من نوعه ، إن الشركة ستوفر معلومات الجمهور الأكثر دقة حتى الآن.
تجمع أداة القياس الجديدة بين البيانات من 45 مليون أسرة من الصناديق القصيرة للأقمار الصناعية ، و 75 مليون كابلات ، وصناديق أعلى من الأقمار الصناعية وأجهزة التلفزيون الذكية من خلال شراكات مع شركاء البيانات الكبيرة مثل Roku و Comcast و Dish و Vizio و DirectV. كما أنه يشتمل على بيانات الطرف الأول من خدمات البث المشاركة للأحداث الحية.
هذا النظام هو خطوة نيلسن التالية في تقييم “الوقاية المستقبلية” حيث يصبح التدفق شائعًا بشكل متزايد في المناظر الطبيعية التلفزيونية.
وقال كارتيك راو ، الرئيس التنفيذي لشركة نيلسن ، “بالنظر إلى الطرق المختلفة التي يتغير فيها جمهورنا ، كان علينا أن نطور نظامنا بشكل كبير لتكون دليلًا على المستقبل”. أحسن أول بث ومشاركة الكابلات في مايو. “إذا كنت ترغب في الانتقال إلى عالم حيث يمكنك حقًا فهم ما يجري مع المستهلك بين البث والخطية ، فأنت بحاجة إلى نظام يمكن أن يتطور إليه.”
كانت لوحة البيانات Big Data+هي الخطوة التالية في تطور نيلسن لجذب الجماهير بناءً على الابتكار على مر السنين ، بما في ذلك دمج VCR وعرض الكابلات في عام 1980 وإضافة الأشخاص الدائمين في عام 1987 ، وأطلقت طريقة الإعلانات المصممة خصيصًا.
يتم توزيع لوحة البيانات الكبيرة+ عبر البث والكابلات والتدفق ، مما يخلق “بنية جماعية” يصف التحيز في القياس ، مما يسمح بإجراء مقارنات دقيقة بين ألعاب NFL على شبكات البث وخدمات البث مثل الفيديو الرئيسي.
“سواء كان طرفًا أولًا أو ثالثًا ، يمكنك تمديد نظام واحد إلى ما هو أفضل من أفضل مجموعات البيانات المتاحة. يمكنك الجمع بينه مع أفضل الألواح على الأرض ، أي على المستوى البشري.
توفر الكمية الهائلة من البيانات التي يتم تسليمها عبر Big Data + لوحة مزيدًا من المعلومات لشركاء Nielsen لإنشاء إعلانات متقدمة. شراكة نيلسن الأخيرة مع WPP Media (المجموعة السابقة). يهدف إلى تزويد المعلنين برؤى أكثر قابلية للتنفيذ لإبلاغ خطط حملتهم.
يعتقد Rao أن لوحة البيانات الكبيرة + تقدم أيضًا شفافية دفق البيانات ، وتلاحظ ما إذا كانت البيانات من Streamer تتبع نفس النمط من بيانات الجمهور الأخرى.
“نحن اللاعبون الوحيدون الذين يتمتعون بقدرات البث المعتمدة على التدقيق. لذلك نستمر في التوسع وجلب المزيد من بيانات البث. تم تصميم النظام.” إنها مسألة تنفيذ بالنسبة لنا. “
تعمل Rao على تحسين سرعة أفضل 10 قائمة من Nielsen أسبوعيًا ، وهي متوفرة الآن في شهر واحد ، حيث كانت القياسات “أكثر في الوقت الفعلي وأكثر أهمية”.
تتطلع الشركة أيضًا إلى تعزيز القياسات خارج المنزل. يشير راو إلى أن نيلسن لم يكن شاسعًا بما يكفي لالتقاط وجهات النظر على مستوى البلاد ، وأنه بعد أن لم يكن لدى نيلسن الكثير من المكونات المبكرة ، فإنه سيكون أكثر من ثلاثة أضعاف توسعه في المنتج الإجمالي.
قدم نيلسن نظامًا جديدًا قبل العام. اعترف راو أن الفرق تقضي وقتًا في توجيه شركائها بشكل مريح ولديها دائمًا فترة من التعديل للتكيف مع النظام الجديد. وقال “الجميع على متن الطائرة ، وجميع الوكلاء على متن الطائرة. هذه دائرة دائرة مهمة للغاية ، وكل ناشر تقريبًا على متن الطائرة”.
ابتداءً من 1 سبتمبر ، يجب على مطبعة Nielsen أن تبني جميع مطالبات الأخبار من المذيعين والشبكات والبلاوات على لوحة البيانات الكبيرة+. هناك استثناءات لأحداث اليوم ، بالنظر إلى أنه سيتم تسليم البيانات إلى العميل بعد يومين أو ثلاثة أيام من العرض الأول. يحرص العميل على الإبلاغ عن تصنيفات الأحداث في الوقت المناسب ، لذلك هناك حاجة إلى المرونة الموصوفة RAO ، وتأطير هذا الإطلاق الأول كفترة من التعديل الذي يتكيفه Nielsen مع “سير العمل الحالي” من العميل.
ومع ذلك ، حيث تم اعتماد لوحة بيانات Nielsen Big Data+ كـ “نظام تسجيل” ، قال Rao إنها تتجاوز بكثير منافسي القياس الآخرين مثل Videamamp و ISPOT ، والتي عقدت مؤخرًا صفقات مع شركات الإعلام.
بمجرد أن تضع اللعبة الوحيدة في المدينة لمثل هذه القياسات ، نيلسن تضع المنافسة في الاعتبار. ومع ذلك ، قال راو إن النظام الجديد قد وصل إلى مستوى من الشفافية التي تجعل من “المستحيل فعليًا” أن يتطابق المنافسون.
