اندماج انشقاق كرافتيينز بعد فشله في قطع الخردل
نيويورك (AP) – سيتم تقسيم Kraftheinz إلى سنتين في 10 سنواتاندماج العلامة التجاريةلقد أنشأنا واحدة من أكبر شركات الأغذية على هذا الكوكب.
تشمل شركة واحدة تُعرف حاليًا باسم شركة Global Taste Elevation Co. أرفف وعلامات علامات تجارية مستقرة مثل Heinz و Philadelphia Cream Cheese و Kraft Mac & Cheese. آخر المعروف الآن باسم متجر البقالة في أمريكا الشمالية يشمل علامات تجارية مثل أوسكار ماير ، فردي حرفي و lantable. سيتم إصدار الأسماء الرسمية لكلا الشركتين لاحقًا.
قال كرافت هاينز في مايو إنها أجرت مراجعة استراتيجية للشركة ، مما يشير إلى انقسام محتمل.
في عام 2015 ، أرادت الشركة الاستفادة من النطاق الواسع ، لكن طعم التحول يعقد تلك الخطط ، وتحاول الأسر تقديم خيارات صحية على الطاولة. قام Kraft Heinz وغيره من منتجي الأغذية بتحويل عروضهم لمتابعة هذا الاتجاه.
“علامة Kraftheinz مميزة ومحبوبة ، لكن تعقيد هيكلها الحالي يجعل من الصعب تخصيص رأس المال بشكل فعال ، وتحديد أولويات المبادرات والترويج لها في أكثر المناطق الواعدة.
بدأ الطريق إلى الاندماج بين Kraft و Heinz في عام 2013 عندما تعاون المستثمر الملياردير وارن بافيت مع شركة الاستثمار البرازيلي 3G Capital.شراء HJ Heinz Co.في ذلك الوقت ، كانت الصفقة البالغة 23 مليار دولار هي أغلى في صناعة المواد الغذائية.
كان 3G أيضًا وراء تشكيل Brand Brand International ، ودمج Burger King و Tim Hortons و Popeyes ، ودمج Anne Hauser Bash Inbeff. ومن المعروف عن السيطرة الصارمة على التكاليف وما يسمى بميزنة الصفر. هذا يتطلب أن تكون جميع النفقات مبررة ربع سنوي.
كان الهدف من الاتفاقية مساعدة هاينز ، التي تأسست في بيتسبيرغ في عام 1869 ، على توسيع مبيعات التوابل والصلصات على أرفف متاجر البقالة. قام أصحاب Heinz الجدد أيضًا بتخفيض التكاليف ،أطلق مئات العمالفي غضون بضعة أشهر.
في الوقت نفسه ، سعت Craft Craft ومقرها شيكاغو إلى الشركاء بعد أن أصبحت Monderes International بعد انقسامها من قسم الوجبات الخفيفة في عام 2011.
في عام 2015 ، قرر Buffett و 3G دمج Heinz و Kraft. يضع عملية الدمج خامس أكبر شركة للأغذية والمشروبات في العالم مع إيرادات سنوية قدرها 28 مليار دولار. تبرع كل من بافيت و 3G بمبلغ 5 مليارات دولار لأرباح خاصة للمساهمين الحرفيين.
ومع ذلك ، كافحت الشركة الكليةتسريح العمال لآلاف الموظفينتدابير تخفيض التكاليف الأخرى. حتى في وقت الاندماج ، كان العديد من المستهلكين يتحولون بعيدًا عن أنواع الحرف المعبأة عالية المعالجة التي يتم بيعها ، مثل جبن بيلفيتا و Kool-Aid.
كافحت Kraft Heinz لتمييز منتجاتها عن العلامات التجارية الأرخص المتاجر. في Walmart ، تبلغ تكلفة زجاجة Heinz Ketchup 14 أونصة 2.98 دولار. تبلغ زجاجة من نفس الحجم من العلامة التجارية الرائعة في Walmart 98 سنتًا.
في عام 2019 ، خفضت Kraftheinz قيمة Oscar Meyer و Craft Brand بمقدار 15.4 مليار دولار ، مشيرة إلى تكاليف التشغيل وقضايا سلسلة التوريد. ومع ذلك ، فقد ندد العديد من المستثمرين بقيادة الشركة ويقولون إن حماسهم لخفض التكاليف يضر بالابتكار العلامة التجارية.
في عام 2021 ، باع كرافت هاينز كليهمازارع الجوز الأعمالوتتعهد أعمال الجبن الطبيعية بإعادة استثمار الأموال في العلامات التجارية عالية النمو مثل الوجبات الخفيفة البروتين P3 والمواد اللانكانية.
ومع ذلك ، فإن صافي إيرادات الشركة ينخفض كل عام منذ عام 2020. في أبريل ، خفضت شركة Kraft Heinz توجيهات المبيعات والإيرادات السنوية ، مشيرة إلى إنفاق العملاء الأضعف في الولايات المتحدة ، مشيرة إلى تأثير الرئيس دونالد ترامب.جمارك.
لا يزال كارلوس أبرامز ريفيرا الرئيس التنفيذي لشركة كرافت هاينز وسيصبح الرئيس التنفيذي لشركة البقالة في أمريكا الشمالية بمجرد اكتمال الانفصال. وقال Kraft Heinz إن مجلس الإدارة يعمل مع شركات البحث التنفيذي لتحديد المرشحين المحتملين لمرشحيات CONECT THE TACK.
Kraftheinz ليس لديها خطط لتغيير موقع مقرها الحالي في شيكاغو وبيتسبيرغ. حاليا ، من المتوقع أن يغلق التداول في النصف الثاني من عام 2026.
ارتفعت أسهم الشركة قليلاً قبل افتتاح السوق.
