نظرًا لأن الصناعة تتبنى لوحة البيانات الكبيرة + Nielsen ، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي هو الآن في أدوات قياس جديدة. ومع ذلك ، يقول رئيس البيانات والتحليلات بول بالو إنه يجب أن يكون هناك “المزيد من العمل” من حيث بيانات الجمهور الدقيقة.
وقال بالو في مؤتمر صحفي يوم الثلاثاء “حركة القياس التي أخذها نيلسن للوصول إلى لوحة البيانات الكبيرة + هي شيء ندعمه بشدة”. “نعتقد أننا اتخذنا خطوة إلى الأمام خلال عملية إصدار الشهادات خلال السنوات القليلة الماضية.”
وأضاف أن إدراج البيانات الكبيرة من Roku و Comcast و Dish و Vizio و DirectV مع بيانات لوحة Nielsen “ضروري للغاية” وأنه يطلق على مجموعة من المعلومات من شركاء البيانات الكبيرة واللوحات الحالية “خطوة إيجابية نحو تحسين القياسات”.
“أعتقد أننا يجب أن نشعر جميعًا بتحسن مع دخولنا هذا الموسم ، حيث توجد عملات أكثر قوة تستخدم على نطاق واسع في السوق.
ومع ذلك ، أشار المسؤولون التنفيذيون أيضًا إلى أنه لا يزال هناك “مزيد من العمل” الذي يتعين القيام به لتحقيق معلومات المشاهدين الأكثر دقة ، خاصةً حيث يرتبط بمشاركة الألعاب الكبيرة مثل Super Bowl و Holiday Games. وقال “لا يزال لدينا علاقة ببعض القياسات الأخرى في السلسلة من وجهة نظر منهجية” ، مضيفًا أن هناك فرصة لإحضار بيانات الطرف الأول إلى جانب البث.
وقال بالو “لا تزال” رحلة مع نيلسن “وربما الطريقة الصحيحة لشرح ذلك”. “سنستمر في العمل مع نيلسن ونواصل العمل مع شركاء آخرين لزيادة تسريع ابتكارنا في القياس.”
شركة أخرى هي فيديو أمبير. هذا ما يسميه بالو “مثيرًا للاهتمام” ويقول ، “لقد أحرزوا تقدماً منذ 18 شهرًا منذ العام الماضي”. وقال “لقد أثبتوا أنهم قادرون على تناول مقاييس بيانات المعاملات من شبكاتهم. لقد أحرزوا تقدمًا في العديد من العوامل الرئيسية ، بما في ذلك المضاعفات والعوامل الأخرى ذات الصلة الضرورية على الجانب الخطي”.
وخلص Ballew إلى أن “الصف السفلي من اتحاد كرة القدم الأميركي هو الحفاظ على تركيزنا على الحصول على القياسات الأكثر دقة ممكنة ، من الناحية التشغيلية والعلاقات العامة على حد سواء”.
