حقق المكتب 540 مليون دولار من إيرادات البث
الرهانات الطاووس على الود. تم عرضه لأول مرة هذا الأسبوع “ورق” يتم وضع spinoff في نفس الكون مثل “The Office” ، ولكن بدلاً من شركة Scranton Paper Company ، تركز المعرض حول صحيفة صغيرة في الغرب الأوسط. حتى الآن ، تألف امتياز “The Office” في المقام الأول من التعديلات الخاصة بالبلد للسلسلة البريطانية الأصلية (النسخة الأمريكية هي الأكثر شهرة والنسخة الأسترالية هي الأحدث). هل سيكون هناك نهج آخر باستخدام “الورق” عرضًا له تأثير أكبر من العديد من التعديلات الخاصة بالبلد حتى الآن؟
إن فهم التوقعات لـ “ورقة” يستحق إعادة النظر في سجل حافل من أسلافها. خلال سباق NBC ، لم يهيمن “المكتب” على تصنيفات نيلسن التقليدية ، كما يتوقع الكثيرون في 20/20 بعد فوات الأوان من نجاح عرض اليوم. حدثت تلك الذروة في الموسم الخامس ، حيث قام جمهور متوسط يزيد عن 9 ملايين شخص ولم يسبق لهم تصدع العروض العشرة الأولى بشكل عام. حتى العروض التجريبية 18-49 المرغوبة ، بلغت ذروتها في المرتبة رقم 11 ، متغلبًا على المزيد من الكوميديا التقليدية مثل “The Big Bang Theory” و “2.5 Men”.
في الذاكرة الشائعة ، تمكن “المكتب” من تجاوز هذه الأرقام. أصبح تنسيقه النسيج قالبًا لعدد لا يحصى من النسخ المقلدة ، ونمت أهمية المعرض الدائمة فقط بعد انتهائه ، حيث تزدهر في عصر البث بطريقة كانت متسقة مع عدد قليل من معاصريها.
تحليل الببغاء اقتصاديات التدفق تبرز البيانات مدى قيمة “المكاتب” في العصر الرقمي. منذ عام 2020 ، أنتجت السلسلة إيرادات البث العالمي حوالي 540 مليون دولار عبر المنصات الرئيسية. هذا في الواقع أقل من “نظرية الانفجار الكبير”. استقطب هذا ما يقرب من 700 مليون دولار بفضل امتياز نشط وشعبي (زواج يونغ شيلدون ، جورجي وماندي الأول).
ستكون المقارنة الأكثر تحيزًا هي التفكير في كيفية عمل “المكتب” ضد الطاووس مقارنة بالمنافس الخطي الأقدم “رجلان ونصف”. بالنسبة لـ Peacock ، كان “Office” هو الفائز الواضح. وهي تحسب أنه منذ وصولها إلى المنصة في عام 2021 ، استحوذت “Office” على حوالي 900000 مشترك من Peacock.
حتى اليوم ، لا يزال “المكتب” في أفضل 10 عروض مطلوبة في Peacock ، بعد سنوات من بثها في الحلقة الأخيرة. كان Peacock Original الوحيد في أفضل 10 منصات هو “Love Island USA”. وقد حصل هذا على إيرادات البث المنسقة البالغة 40 مليون دولار فقط ، مقارنةً إيرادات المشتركين في Peacock بـ “المكاتب” ، والتي حصلت على أكثر من 100 مليون دولار.
ماذا يعني هذا بـ “الورق”؟“ قد لا يكون شريط “The Office” قادرًا على تحقيقه حيث يهاجم براغي البرق مرتين على هذا النطاق. ومع ذلك ، فإن النجاح لا يتطلب تكرار. إذا كانت “الورقة” يمكن أن تلتقط جزءًا صغيرًا من قاعدة المعجبين “Office” ، فقد تصبح واحدة من أكثر برامج الاستحواذ في Peacock.
في عصر يتوق إليه الجماهير من أجل راحة IP المنشأة ، لا يجب أن يكون “الورق” ثوريًا. يجب أن تكون واضحًا بما يكفي للحفاظ على الاهتمام ، بينما تكون على دراية جيدة بما يكفي لإعادة تجميع المشجعين المغلفين معًا. يشير اقتصاد التدفق إلى أنه حتى حصة صغيرة من النداء الدائم لـ “المكاتب” يمكن أن تؤدي إلى عشرات الملايين من الإيرادات. بالنسبة للطاووس ، فإنه يجعل “الورق” رهانًا ذكيًا.
