أحدث تجارب اتحاد كرة القدم الأميركي على المنصات الجديدة هي: يوتيوب لعبة Kansas City Chiefs vs. Los Angeles Chargers مقرها في Sao Paulo 17.3 مليون مشاهد ، يقال إنه أكثر مشاهد في وقت واحد للبث المباشر في تاريخ الخدمة.
لكن اللعبة البرازيلية كانت أكثر من مجرد رهان على منصة أخرى. كانت تجربة اتحاد كرة القدم الأميركي وسيلة للتوسع في الدوري إلى الجماهير الأصغر سنا والمعولمة وألعاب الاختبار لمشاهدة مجانًا على نطاق واسع. YouTube هو أكبر منصة استخدمها اتحاد كرة القدم الأميركي لدفق الألعاب المجانية ، وقد حذرت منافسيها بين Tubi و Peacock.
وقال بوب لينش ، مؤسس ورئيس التنفيذي لشركة BRANDORUNITET ، لـ TheWrap: “لقد كانت خطوة رائعة من يوتيوب لقفل هذا المحتوى”. كما يرى أنها “خطوة ذكية” على جانب اتحاد كرة القدم الأميركي. “إنه امتداد جمهور آخر يحدث.”
بالنسبة إلى اتحاد كرة القدم الأميركي ، يعد YouTube أكبر توسع في متناول اليد بالنظر إلى البصمة العالمية الضخمة للمنصة. وفقًا لشركة Analytics ، يقدر أن YouTube لديها 2.5 مليار مستخدم نشط شهريًا ، حيث يصل إلى ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت. طلب.
“من المحتمل أن تكون الألعاب على YouTube يوم الجمعة هي لعبة NFL التي يمكن الوصول إليها على الإطلاق.” كان هذا هو أساس نموذج وسائط توزيع اتحاد كرة القدم الأميركي طالما أن الجميع يمكن أن يتذكروا ، حيث نريد من المشجعين الوصول إلى اللعبة والوصول إلى المنصات والأجهزة التي يختارونها. “
لكن ليس الجميع سعداء بالنتيجة يوم الجمعة. لقد عطل قرار نيلسن بتزويد YouTube بتحليل جمهور مخصص للعبة ريش العديد من شركاء البث الذين أعربوا عن قلقهم من أن البيانات ليست في مجال اللعب.
الطريقة التي قدمت بها نيلسن أن البيانات سلطت الضوء على القضايا المستمرة في الصناعة. عندما يصبح التدفق أكثر قياسية ، تصبح أدوات قياس الجمهور المتسقة والموثوقة أكثر قيمة ويصعب الحصول عليها.
ورفض متحدث باسم YouTube التعليق على المخاوف بشأن بيانات قياس الجمهور.
مقارنة بين الجماهير غير الموثوقة
قد تكون لعبة The Chiefs vs. Chargers حيث يتجه المستقبل ، لكن مناقشة مدى عملها تؤكد عدم وجود بيانات قياس ثابتة.
أي شخص يغطي البث بانتظام على دراية بهذه المشكلة. يختلف تعريف مشاهد Netflix عن تعريف Hulu. أي أن معظم المحادثات حول تصنيفات المشاهدين يمكن أن تشعر أنها تحاول مقارنة التفاح والبرتقال. لذا فإن شركات قياس الطرف الثالث مهمة للغاية في عصر البث ، ولا تحظى أي من هذه الشركات باحترام مثل نيلسن.
ومع ذلك ، بالنسبة لألعاب YouTube ، قدمت Nielsen تحليلات مخصصة تم تسليمها فقط للشركة. شخص مطلع على التخطيط يخبر thewrap. كانت لعبة NFL على YouTube هي المرة الأولى التي يقوم فيها Nielsen بقياس جماهير YouTube في حدث مباشر معين. قال YouTube إنه تم توفير تحليلات مخصصة لأن سير عمل Nielsen لم يكن لديه وقت كافٍ لإنشاء مدخلات جمهور محددة لحساب بيانات دفق الطرف الأول.
كان هذا إجراءً تم اتخاذه بسبب مدى صعوبة الوقت واستغرق وقتًا طويلاً في تحقيق قياسات دقيقة للجمهور. ولكن هذا يعني أن أداء أول لعبة NFL المجانية في YouTube يأتي مع النجمة. وشركاء البث في اتحاد كرة القدم الأميركي غير راضين عن القرار.
مايك مولبيهيلتويت رئيس رؤى Fox Sports ‘والتحليلات حول النموذج يوم الجمعة ، واصفًا به بأنه “خروج مفاجئ عن تاريخ الشفافية في نيلسن” ، ووصفه بأنه عميل “وجهاً لوجه” في الشركة. “عندما يتعلق الأمر بما يتعارضه ، فإن القواعد ببساطة لا تنطبق.”
فلورا كيلي ، كما نشر نائب الرئيس الأول لشركة ESPN Research حول النموذج المخصص ، “التغريد” ، “لقد تويتنا أنه لم يتم اعتماد MRC ، وليس نفس نهج الآخرين.
وخلص كيلي إلى أن “تقييماتهم ليست شركات عادل”.
إن لعبة YouTube ليست مقارنة دقيقة بسبب طرازها المخصص ، لكنها عملت بنفس القدر على قدم المساواة مع المشاهدين الذين شهدهم اتحاد كرة القدم الأميركي في الماضي. طوال موسم 2024 ، شهدت كرة القدم ليلة الخميس في Prime Football جمهور متوسط 13.2 مليون مشاهد طوال عام 2024 ، مقارنة بـ 17.3 مليون مشاهد في YouTube. جاء مشاهدو AMA الذي يبلغ عددهم 16.2 مليون شخص من الولايات المتحدة ، بينما جاء مشاهد AMA البالغ عددهم 1.1 مليون AMA من الخارج.
هذا الرقم أعلى من المتوسط لمقاطع الفيديو الأولية ؛ 13.6 مليون AMA شاهد Chubi Super Bowl ولكنه لا يتطرق إلى قمم منشار اتحاد كرة القدم الأميركي على البث. كانت لعبة Prime Video الأكثر دفقًا حتى الآن هي مباراة 2024 Wildcard بين Pittsburgh Steelers و Baltimore Ravens. 22.1 مليون مشاهد.
أما بالنسبة لـ Netflix ، وفقًا لـ Nielsen’s Big Data + Panel ، بلغت ألعاب Netflix و Steelers 30 مليون AMA ، بينما بلغت ألعاب Ravens مقابل Texans 31.3 مليون AMAs. هذه الأرقام تمثل الجمهور العالمي لهذه الألعاب. أما بالنسبة لجمهورنا ، بلغ متوسط مباريات عيد الميلاد الحصرية في Streamer 26.5 مليون مشاهد.
ومع ذلك ، على عكس Netflix و Prime ، لا تحتاج إلى اشتراك لمشاهدة ألعاب YouTube.
خذ جمهورًا شابًا معولمًا
لم أرغب في إحضار اتحاد كرة القدم الأميركي. أكثر عالمية جمهور. مثل لعبة ليلة الخميس في Prime Video و Netflix في يوم عيد الميلاد ، فإن شراكة الدوري مع YouTube تفعل ذلك تمامًا.
إنها الأحدث في سلسلة من الصفقات التي يعود تاريخها إلى عام 2016 ، قبل أن يتصاعد اتحاد كرة القدم الأميركي حقوق البث الرقمي في Twitter For Dinleal Night Football ، قبل التداول مع Prime Video بعد عام. بحلول عام 2021 ، أصبح Prime Video موطنًا حصريًا لكرة القدم في ليالي الخميس ، حيث دخل الطاووس إلى الساحة في عام 2023 ، حيث تم بث الألعاب بين بوفالو بيل ولوس أنجلوس شواحن في ذلك العام. ثم ضاعف اتحاد كرة القدم الأميركي في العام الماضي مع لعبة يوم عيد الميلاد الحصري لـ Netflix. كان هذا الجزء الأول من عقد مدته ثلاث سنوات مع الدوري.
وقال شيرينماروكاني ، الرئيس المشارك لمجموعة بيركينسكول للرياضة ، لـ TheWrap: “يتحقق اللافتاتون بشكل جيد حقًا”. نظرًا لأن اللافتات تستثمر بالفعل في الأسواق المحلية في جميع أنحاء العالم ، فإن الشراكة معهم يحل بعض مشاكل اتحاد كرة القدم الأميركي. بدلاً من الاضطرار إلى بناء علاقات مع المذيعين في Sao Paulo ومعرفة أي من المعلقين يتردد صداها مع هذا السوق ، تولى YouTube هذه القضايا.
قامت ألعاب Chiefs vs. Chargers بنقل إحدى ألعاب NFL الدولية إلى حدثها الخاص. أقيمت أول لعبة دولية في عام 2007 بين ميامي دولفينز وعمالقة نيويورك. منذ ذلك الحين ، تم لعب هذه الألعاب من حين لآخر طوال الموسم ، ولكن في كثير من الأحيان تم التعامل معها على أنها أحدث من أحداث فترة زمنية. من خلال جلب المغني الكولومبي كارول جي لتشغيل عرض نهاية الشوط الأول وتوظيف العديد من الأسماء الكبيرة للمشاركة ، حولت YouTube لعبة Chiefs vs. Chargers إلى فرصة أكثر هائلة.
يبدو أن معظم هذه الأسماء الكبيرة قد تم اختيارها خصيصًا لتصوير جماهير Gen Z. انها شفافة. بالإضافة إلى التعليق وتقديم المحاربين القدامى مثل Rich Eisen ، ساهم YouTube أيضًا في التغطية من خلال النقر على العديد من منشئي المحتوى ، مثل التجويف (6.3 مليون مشترك). عقدت المنصة شراكة مع أربعة منشئين: Ishowspeed (43.3 مليون مشترك على YouTube) ، وتوم جروسي (861،000 مشترك) ، والروبج (45 مليون مشترك) ، و Skabeche (13.7 مليون مشترك).
يمنحك الشراكة مع هؤلاء المبدعين وسيلة للتواصل مع الجماهير الأصغر سناً في اتحاد كرة القدم الأميركي ، بالإضافة إلى طريقة أخرى لترجيمها. ليتم رؤيته من خلال خالق الأسبوع في اتحاد كرة القدم الأميركي في البرنامج ، غالبًا ما يشارك الدوري مع منشئي YouTube المؤثرون في مناطق معينة لإعطاء التغطية لمسة من مسقط رأسهم. يمكن لهؤلاء المبدعين أيضًا تحقيق أموال ألعابهم بطريقة أكثر تنوعًا ، كل من YouTube و NFL. الآن ، ليس من غير المألوف أن تتقاسم الدوري مع المؤثرين الغذائيين مثل Golden Balance والمبدعين الذين يتخصصون في الرياضات الخيالية مثل Peter Overzet.
وقال ماركاني ، الذي كان يعمل سابقًا في الدوري الاميركي للمحترفين لمدة سبع سنوات: “سيتم تخفيض الدوري. سيتم تخفيض المبدعين. سيحصل المنصة على تدفقات إيرادات جديدة وتخفيضات جديدة للجمهور. أعتقد أنه ذكي”. “أعتقد في المستقبل غير البعيد ، سيكون هناك العديد من المبدعين البديلين لليعبة واحدة مع وجهات نظر مختلفة.”
قيم بيانات المروحة
تقدم الشراكات بين اتحاد كرة القدم الأميركي والبذاق ميزة رئيسية أخرى: البيانات. يمكن أن تكون بيانات المستهلك الأصول الأكثر قيمة من هذه المعاملات على منصات مثل YouTube و Prime Video. هذا يسمح لهذه المنصات بمشاهدة ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي بحرية في الإعلانات التجارية. وفي الوقت نفسه ، فإن ارتفاع عمليات الشراء من المنصات مع جمهور عالمي كبير يشبه بالضبط الشراكة التي يريدها اتحاد كرة القدم الأميركي.
GroupM ، المعروف الآن باسم WPP ، متصلة بإيرادات الإعلانات التلفزيونية. من المقرر أن يزداد بنسبة 12.9 ٪ هذا العام ، سوف نتفوق على الخطي بحلول عام 2029. لا يزال CTV سوقًا غير مستغل نسبيًا ، لذلك يمكن أن يتجه الإنفاق الإعلاني إلى أبعد من الإنفاق على التلفزيون الخطي. يصل إنفاق CTV AD أيضًا إلى المزيد من العيون ذكرت نيلسن في أغسطس هذا البث يمثل ما يقرب من نصف مشاهدي التلفزيون. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح منصات البث للشركات استخدام البيانات التي يجمعونها لتوفير الخدمات المناسبة لشركائها الإعلانيين ، مما يسمح بإعلانات أكثر تخصيصًا.
وقال لينش “Google لديها بيانات أكثر من أي شخص آخر”. “بالنسبة لهم ، من المنطقي أنهم أكثر انخراطًا مما لا يشاركون في هذا المجال ، وبالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي ، فإنهم يريدون مواصلة إنشاء أحداث وتجارب قطب الخيمة هذه.”
يبدو أن اتحاد كرة القدم الأميركي وشركاؤه حذرون من الكثير من الألعاب. في الأصل ، تم اعتبار لعبة Seattle Seahawks vs. Houston Texans ESPN+ حصرية قبل أن تنتقل اللعبة إلى ESPN المتاحة على نطاق أوسع. وعندما تحدث TheWrap إلى رئيس Paramount David Ellison حول خططه لاتحاد كرة القدم الأميركي ، أكد أنه من المهم بالنسبة له الحفاظ على هذه الألعاب مجانية في الوقت الحالي ، بدلاً من الجدران وراء Paramount+.
“عندما ننظر إلى أماكن مثل Netflix و YouTube وحتى Amazon ، حيث تم توزيع الألعاب من منظور حصري ، كنا ندرك تمامًا أن هذه المنصات يمكن أن تستخدم بالفعل واستخدام الكتلة المهمة قبل وضع الألعاب هناك.”
