في ثلاثة أيام من سبل الانتصاف لمدة أسبوعين في قضية AD Tech التابعة لوزارة العدل ضد Google ، غلي القاضي ليون برينكما الحجة حول العدد الرئيسي: الثقة. قاطع Brinkema شهادة خبير وزارة العدل مع خيال: هل يجب أن يصدر أمرًا صارمًا لتغيير سلوك Google ، إذا كنت واثقًا من أن Google ستعمل فعليًا بحسن نية مثالية؟ “
في العام الماضي ، تم توجيه مسألة كيفية ظهور Brinkema تجربة Google. في ثلاثة أسابيع ، وزارة العدل قدمت أمثلة متكررة لموظفي Google باستخدام رسائل الدردشة لتجنب ترك درب الورق للبحث. وقال Brinkema في وقت لاحق أن هذه الممارسة تمثل “الجهل المنهجي للقواعد الواضحة”. عندما اختار عدم السماح لـ Google بنهجها المريح للحفاظ على الأدلة ، حذر من عدم تحديد سلوكه.
بعد فترة وجيزة ، ستقرر Brinkema مدى صعوبة احتكارها التي حكمها Google على الحجز في تكنولوجيا الإعلان. هذا القرار يفكر ما إذا كان سيتبع القواعد هذه المرة.
يتضمن اقتراح علاج Google أمر المحكمة لحظر بعض الأساليب المهنية والانضمام إلى عملية مزاد الإعلانات مثل منافسيها. لكن DOJ تقول إنه قادر بسهولة على جعل السوق احتكارًا مرة أخرى. تريد الحكومة أن تأخذ السلطة من Google عن طريق تدوير AD Exchange ADX وصنع مصدر مفتوح لأداة DFP الخاصة بها لمولوديات الويب (وربما حتى البيع).
هذه هي المرة الثانية في غضون بضعة أشهر فقط عندما يواجه القاضي مسألة كسر Google. في قضية منفصلة بشأن احتكار بحث Google ، القاضي أميت ميهتا رفض القيام بذلكاختيار سبل الانتصاف المنخفضة مثل القيود ومشاركة البيانات حول الممارسات المضادة للضغط. هذه الحقائق التي قررها ميهتا ضد الانفصال لم تؤثر على القضية. بيانه الأولي. ومع ذلك ، قد يكون حكم Brinkema مؤشراً على كيفية حذر القضاة ، حيث تتحرك المزيد من الحالات ضد شركات التكنولوجيا الكبيرة نحو الاستماع.
“الشيطان في التفاصيل”
في يوم الجمعة ، كان وزارة العدل لا يزال في منتصف قضيته ، لكن محامو Google كانوا يقودون بالفعل على حجتهم الرئيسية: ما مدى صعوبة الحكومة التي تطلبها الحكومة أدناه. شهد تيم كرافراافت ، المدير التنفيذي لشركة Google الإعلان ، أن مقترحات وزارة العدل كانت “ساذجة” و “غير متناسقة”. يبدو أن خط التفكير هذا ينحدر مع قاض في منتصف الأسبوع. وقال خلال شهادة جوناثان وايسمان ، خبير وزارة العدل في إمكانية الانفصال “الشيطان في التفاصيل”. بعد أن مقارنة باستبدال أدوات تكنولوجيا الإعلانات من Google باستبدال الإطارات على السيارة ، أشار Brinkema إلى أن تعديل إطارات الثلج يمكن أن يؤدي إلى ركوب “عظم” للمستخدم.
ولكن خلال شهادة التكسير ، استمتعت Brinkema بخيار أكثر تطرفًا لم تسأل الحكومة: أغلقت ADX معًا. “في السنوات القليلة الماضية ، كانت Google نفسها شيء يطلق عليه” Project Monday “، وقال Krroft.
“لماذا ليس علاجًا بسيطًا وأنيقًا جدًا؟” سأل Brinkema ، لاحظ Crafraft أن شركة تقنية كبيرة أخرى يمكنها شراء ADX وخلق احتكارها. على الرغم من وجود العديد من التبادلات الإعلانية اليوم ، اكتشفت المحكمة أنها تم رفضها من مستوى اللعب بسبب تكتيكات مثل العروض الكاملة في الوقت الفعلي على معلن Google الضخم استنادًا إلى معداتهم الخاصة. شهد الناشرون في محاكمة المسؤولية ، مما جعل من المستحيل تقريبًا الإقلاع عن التدخين ، على الرغم من أن ADX كان يشحن معدل تقنية فوق 20 في المائة على المعاملة. أخبر Crafraft القاضي أن ADX قد انخفضت استطاع كن حلاً كبيرًا ، لكنه سيتخلص أيضًا من المنشآت الداعمة الأخرى في المنتج.
أوضح Brinkema أنه يريد حقًا معرفة ما هو ممكن ، حيث أنه يعتبر خيارات على نغم من منطقة اللعبة دون الإضرار بالناشرين والمعلنين اعتمادًا على منتجات Google.
وجدت Google أن الجهاز المهني الذي يطلق عليه ADX سيكون ممكنًا في غضون عامين ، وقال Cracroft إن IP تضمن الحمل العائم ، ونقل عقد العميل وتوفير الرمز المرجعي لتوجيه المشتري من خلال نسخة من مهام المنتج في أنظمته الخاصة. لكنه شدد على أن Google لم تتمكن بالفعل من توفير الرمز المصدري ، مثل طلبات DOOJ ، مضمونة للعمل في مكدس تقني غير معروف للمشتري. شهد مهندس Facebook السابق Goranka Bejdov ، الذي ساعد في نقل Instagram و WhatsApp أثناء استحواذه ، على أن رمز المصدر المرجعي سيكون كافياً للترحيل الكامل. إذا كان من الممكن تجريد التخلص من Brinkema ، فسيتعين عليه أن يقرر ما إذا كان ذلك يكفي للثقة في Google بما فيه الكفاية.
على الرغم من مساعدة محامي Google على تشكيل مقترحات العلاج الخاصة بهم ، أخبر Crafoft محامي وزارة العدل Matthew Hupert أنه لم يكن ملتزماً بتقليل معدل التكنولوجيا بنسبة 20 في المائة من ADX ، والذي قضى القاضي بأن DFP و ADX تم إنتاجها لتقديم عطاءات في الوقت الفعلي.
ليس من الضروري أن تجيب Google على سؤال Brinkema حول الثقة. سأل روبن لي خبير هارفارد ، “المشكلة هي عدد الطرق المختلفة التي يمكن العثور عليها حول النية وراء أمر محكمة Google.” قال لي إن المقاييس المؤيدة لـ Google هي قائمة كاملة غير متوقعة تقريبًا من الطرق للإمالة ، وقد تم تشجيعها على أخذها.
شعر النقاد في Google بخيبة أمل لفترة طويلة بعد أن لم ينفصل حكم ميهتا. إذا وصلت Brinkema إلى نفس الاستنتاج ، فقد شهد Jade Demerick ، كبير موظفي الإيرادات في مكتب التجارة ، “أعتقد أنهم بعيدون عن ذلك”.
