ها أنت ذا، تجلس وسط حركة المرور في سيارتك، وتستمع إلى أغنية Taylor Swift على Spotify لأنه أسهل من إخضاع نفسك لفنان جديد أكثر تحديًا. يظهر إعلان في خلاصتك. هذا عمل جاد، كما يتضح من نبرة الراوي البائسة: “انضم إلى مهمة حماية أمريكا،” يأمر الرجل الجاد، “مع مكافآت تصل إلى 50 ألف دولار ومزايا سخية. تقدم بطلبك الآن… وأنجز مهمتك”.
هذا إعلان توظيف لمصلحة الهجرة والجمارك، وهو جزء من أجندة إدارة ترامب. استثمار 30 مليار دولار لإضافة أكثر من 10000 وكيل ترحيل إلى صفوفها بحلول نهاية العام. كان من الممكن أن تتجنب الغضب لو كنت قد دفعت فقط مقابل خدمة Spotify الخالية من الإعلانات، ولكن من المستحيل أن يستعيد جهاز البث الصوتي أموالك الآن. سوف تقوم، على سبيل المثال، بالتبديل إلى Apple Music. ربما المد؟
تجربة التعرض لها إعلانات التوظيف بسبب ظهور قوة عسكرية وطنية، قام بتجميعها رئيس متعطش للسلطة رد فعل شديد وتوج هذا الأسبوع بدعوات المقاطعة خدمات ومنصات البث التي تتميز بمواقع ICE. وهي تشمل Pandora وESPN وYouTube وHulu وFubo TV. العديد من المشتركين في HBO Max استهجن على أنهم تعرضوا لمقاطع فيديو تجنيد ICE أثناء مشاهدة All Elite Wrestling: “لقد حان الوقت لإجبارهم على إعلانات ICE التجارية ضد إرادتي لمدة ساعتين إضافيتين #WWENXT،” @YKWrestling كتب.
إن إعلانات التجنيد ـ يتبادر إلى ذهني ملصق العم سام “أريدك” ـ تشكل عنصراً أساسياً في الولايات المتحدة، وخاصة في أوقات الحرب. لكن جهود التجنيد الحالية تهدف إلى إرسال قوات إلى المدن الأميركية، استناداً إلى ادعاءات مبالغ فيها بأن المناطق الحضرية الأميركية تحت الحصار ومعرضة للخطر بسبب المهاجرين غير الشرعيين الخطرين، والمتظاهرين اليساريين، ومعدلات الجريمة الخارجة عن السيطرة. البياناتومع ذلك، لا يدعم هذه الادعاءات. ال مجلس الهجرة الأمريكي وجدت أنه من عام 1980 إلى عام 2022، في حين أن نسبة المهاجرين في سكان الولايات المتحدة زادت بأكثر من الضعف (من 6.2% إلى 13.9%)، انخفض إجمالي معدل الجريمة بأكثر من 60%.
ومع ذلك، يلوح في الأفق مشهد كارثي أكثر رعبا بكثير إذا نجحت جهود التجنيد التي تبذلها وكالة الهجرة والجمارك: جيش من المرتزقة الموالين لترامب فقط، مسلحين لإبقائه على العرش. إذا كان هذا يبدو أكثر بؤسًا من إعلان Spotify المذكور أعلاه، فاعتبر أن الإدارة أنفقت أكثر من 6.5 مليون دولار وتم خلال الشهر الماضي سلسلة من الإعلانات التجارية مدتها 30 ثانية تهدف إلى جذب ضباط الشرطة.
تم بث الإعلانات على أجهزة التلفزيون في أكثر من اثنتي عشرة مدينة، بما في ذلك شيكاغو وسياتل وأتلانتا، وافتتحت بصور لأفق كل منطقة حضرية محددة. ثم جاءت الرواية الآمرة: “انتبهوا يا سلطات إنفاذ القانون في ميامي!” » ويتبعها نفس الرسالة المستخدمة في إعلانات ICE في جميع أنحاء البلاد: “لقد أقسمت على الحماية والخدمة، والحفاظ على سلامة عائلتك ومدينتك. ولكن في مدن الملاذ الآمن، يُطلب منك التنحي بينما يكون المهاجرون غير الشرعيين الخطيرين طليقين. انضم إلى ICE وساعدنا في القبض على أسوأ الأسوأ. تجار المخدرات، أعضاء العصابات، الحيوانات المفترسة.”
لكن هل تعمل الإعلانات؟ من الصعب القول لأن الشفافية ليست علامة تجارية لشركة MAGA White House. وعلى أية حال، زعم بيان صحفي صادر عن وزارة الأمن الوطني في 16 سبتمبر/أيلول أنها تلقت أكثر من 150 ألف طلب استجابة لحملتها وأنها قدمت 18 ألف عرض عمل مؤقت.
أما بالنسبة لقوة المقاطعة التي يقودها المستهلك، فهناك أمل. أكثر من 1.7 مليون اشتراك في Disney وHulu وESPN كان سيتم إلغاؤها خلال الفترة من 17 إلى 23 سبتمبر الإيقاف المؤقت لجيمي كيميل بواسطة ABC (ديزني هي الشركة الأم لـ ABC). ألغت الشبكة العرض بعد أن أثارت تعليقات المضيف بشأن اغتيال تشارلي كيرك غضب أنصار MAGA ورئيس لجنة الاتصالات الفيدرالية المعين من قبل ترامب. يبدو أنه يهدد الشبكة. ولكن بعد أسبوع شهد زيادة كبيرة في عمليات الإلغاء – قفزة بنسبة 436٪ عن الأسبوع العادي – عاد كيميل إلى البث.
حتى الآن، يبدو أن Spotify لا يستجيب للضغوط لإزالة إعلانات ICE المتطفلة. وقال متحدث باسم سبوتيفي في بيان هذا الأسبوع: “هذا الإعلان جزء من حملة أوسع تقوم بها الحكومة الأمريكية عبر التلفزيون والبث المباشر وعبر الإنترنت”. “المحتوى لا ينتهك موقعنا السياسات الإعلانية. ومع ذلك، يمكن للمستخدمين وضع علامة “الإبهام لأعلى” أو “الإبهام لأسفل” على أي إعلان لمساعدتهم في إدارة تفضيلات الإعلانات الخاصة بهم.
اعترض. الرموز التعبيرية المتجهمة. اطلب من الراوي البائس تقديم إعلان مضاد: “انضم إلى مهمة حماية أمريكا: قم بإلغاء Spotify. »