تستخدم شركة Coca-Cola الذكاء الاصطناعي التوليدي لإعادة تصور إعلانها التجاري الكلاسيكي لعطلة Coke Caravan، وبذلك تقضي على بعض البهجة الاحتفالية التي تحملها العلامة التجارية. ثم الحصول على رد فعل لمدة ثلاثة البث إعلانات تجارية للعطلات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تميزت العام الماضي بعجلات منزلقة ووجوه غريبة المظهر، وضاعفت الشركة جهودها بحملة عيد الميلاد الجديدة المدعمة بالذكاء الاصطناعي والتي كانت أكثر روعة من الناحية البصرية من الأولى.
هذا “العطل قادمة” المحاولات التجارية للتغلب على المشكلات المتعلقة بإنتاج بشر واقعيين من خلال إبراز أدوار مختلف الممثلين. لا يوجد أسلوب ثابت، حيث يتم التبديل بين محاولة الواقعية والنظرة الكرتونية ذات عيون الحشرة، وتتحرك الدببة القطبية والباندا والكسلان بشكل غير طبيعي، مثل الصور المسطحة التي يتم عرضها في CggGG3 بدلاً من نماذج Slothory. مقارنة بمقاطع فيديو Deepfake المقنعة التي تم إنشاؤها بواسطة أدوات مثل OpenAI سورا 2 أو جوجل أرى 3يبدو الفيديو الذي تم إعداده لإعلان Coke قديمًا للغاية.
التحسن الوحيد الملحوظ، في نظري، هو أن عجلات شاحنة الكولا الشهيرة تتحرك باستمرار هذا العام بدلاً من الانزلاق بثبات عبر الطرق المغطاة بالثلوج. صحيفة وول ستريت جورنال تشير التقارير إلى أن شركة Coca-Cola قد تعاونت مع Silverside وSecret Level، وهما استوديوهات للذكاء الاصطناعي عملت سابقًا على إعلانات Coke Christmas لعام 2024، في حملتها الأخيرة للعطلات.
ورفضت شركة كوكا كولا التعليق على تكلفة حملة العطلات الجديدة صحيفة وول ستريت جورناللكنه قال إن حوالي 100 شخص شاركوا في المشروع، وهو رقم مماثل لمنتجات الشركة القديمة الخالية من الذكاء الاصطناعي. وهي تضم “خبراء الذكاء الاصطناعي” الخمسة في Silverside الذين ساهموا من خلال تحفيز وتحسين أكثر من 70000 مقطع فيديو بتقنية الذكاء الاصطناعي.
يأتي هذا في وقت تتحسن فيه أدوات الذكاء الاصطناعي بسرعة لتحل محل العمل اليدوي الذي يقوم به المحترفون المبدعون، مما يثير المخاوف بشأن فرص العمل المستقبلية. وقد قدمت جوجل ذلك أيضًا أول إعلان تجاري تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بالكامل هذا العام، يقول المستهلكون لا يهتمون حقًا إذا تم إجراء الإعلانات باستخدام التكنولوجيا. وتتبنى شركة كوكا كولا استخدامها بقوة في الإعلانات، بما في ذلك الإعلان التجاري في أبريل، على الرغم من المشاكل التي واجهت الحملات السابقة. كتاب مزيف للمؤلف جي جي بالارد.
وقال مانولو أرويو، كبير مسؤولي التسويق في الشركة، إن أخطاء الماضي هذه تبدو تستحق المخاطرة بالنسبة لشركة كوكا كولا. صحيفة وول ستريت جورنال أن حملتها الأخيرة للعطلات كانت أرخص وأسرع في الإنتاج من الإنتاج التقليدي. وقالت أرويو للنشرة: “في السابق، عندما كنا نصور مشروعًا ونقوم بجميع الإجراءات القياسية، كنا نبدأ قبل عام من موعده”. “والآن، يمكنك إنجاز ذلك في غضون شهر تقريبًا.”