خمس طرق تعريفة ترامب تؤثر على هوليوود

أرسلت تعريفة الرئيس دونالد ترامب المتبادلة في أكثر من 180 دولة موجات صدمة عبر مجموعة من الصناعات الأمريكية ، حيث تعاني أسواق الأسهم من أسوأ مبيعات منذ الخميس 2020.

في الخامس من أبريل ، يخطط البيت الأبيض لفرض تعريفة بنسبة 10 ٪ على جميع البلدان. كما تخطط لفرض تعريفة مشتركة فردية أعلى على البلدان التي لديها أكبر عجز تجاري للولايات المتحدة ابتداءً من 9 أبريل. هذه مخصصة في المقام الأول للمنتجات والتصنيع ، وليس الخدمات.

وكتب محلل مورنينجستار في مذكرة بحثية يوم الخميس “الضرائب ليس لها تأثير خاص على تكاليف الشركات في هذه الصناعة. باستثناء روكو ، فإن معظمها لا يعتمد كثيرًا على بيع المنتجات أو على الإطلاق”. “ومع ذلك ، فإن معظمهم يعتمدون مباشرة على الإنفاق الاستهلاكي ، لذلك يمكن أن يعيق الضعف الاقتصادي الناجم عن التعريفة الجمركية عملك.”

تدفق ودفع اشتراكات التلفزيون

ليس من المتوقع أن يكون للتعريفات تأثير مباشر على البرامج التلفزيونية أو الأفلام ، ولكن يمكن للمستهلكين استرداد المدفوعات للاشتراكات في البث والاشتراكات التلفزيونية.

حسب الأخير مسح اتجاهات الوسائط الرقمية في Deloitteدفع المستهلكون الذين تم بحثهم ما معدله 69 دولارًا شهريًا لأربعة خدمات البث ، بزيادة 13 ٪ على أساس سنوي من 61 دولارًا شهريًا. ارتفع Gen Z و Millennials بنسبة 20 ٪ بمتوسط ​​خمس خدمات SVOD مدفوعة الأجر.

يقول حوالي نصف (47 ٪) من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع من قبل Deloitte إنهم يدفعون الكثير مقابل خدمات البث التي يستخدمونها ، بينما يقول 41 ٪ من المحتوى المتاح على SVOD بنسبة 5 نقاط مئوية من تقرير الشركة 2024.

في الوقت الحالي ، يبلغ متوسط ​​سعر اشتراك خدمة SVOD الخالية من الإعلانات حوالي 16 دولارًا شهريًا ، ولكن يمكن أن تكون الخدمات الرئيسية أعلى بكثير. وفي الوقت نفسه ، يبلغ متوسط ​​تكلفة الاشتراك في تلفزيون الكابل أو القمر الصناعي 125 دولارًا شهريًا.

إيرادات شباك التذاكر

وبالمثل ، قد لا يكون المستهلكون أكثر عرضة لقضاء الليل في دور السينما. انخفضت إيرادات شباك التذاكر بنسبة 12.5 ٪ على أساس سنوي.

تهدد التعريفات الجديدة لترامب بتفاقم الانخفاض. توقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن التعريفة الجمركية يمكن أن تقلل من المبلغ الذي يمكن أن تدفع الأسر الأمريكية 2500 دولار. هذا من شأنه أن يقلل من الإنفاق الأمريكي بنسبة 9.5 ٪. دون مراعاة التكاليف المتزايدة للأفلام والامتيازات ، فإن زيارات مماثلة بنسبة 9.5 ٪ في شباك التذاكر في الولايات المتحدة ، حيث تصل إلى 826 مليون دولار من إيرادات السينما.

إعلان

مجال آخر يمكن أن يكون له تأثير على عملاق الوسائط هو أن المعلنين يقررون التراجع عن الإنفاق ، وضغط إيرادات كل من الشبكات الخطية وخدمات البث.

وجدت دراسة استقصائية حديثة لـ 100 “صانعي القرار الإعلاني” الذي أجرته مكتب الإعلان التفاعلي في فبراير أن 94 ٪ من المجيبين كانوا قلقين بشأن تأثير التعريفات على الإنفاق على الإعلانات. من بين هؤلاء ، 57 ٪ “قلقون للغاية” و 37 ٪ “مهتمين إلى حد ما”.

من المتوقع أن تشهد وسائل الإعلام التقليدية والإعلانات الاجتماعية أكبر تخفيضات في الميزانية ، ولكن يمكن أن تكون مقاطع الفيديو المتصلة والإنترنت أكثر مرونة لكل IAB. يعتقد المجيبون أن التجارة/التجارة الإلكترونية ، والأجهزة المنزلية ، والوسائط والترفيه هي الفئات التي من المرجح أن تواجه تخفيضات في ميزانية الإعلانات ، تليها الخدمات المالية والسفر والضيافة ، الأدوية ، التكنولوجيا/الاتصالات ، المطعم/QSR والمنتجات المعبأة للمستهلكين.

يعتقد غالبية المجيبين الذين شملهم الاستطلاع (60 ٪) أن ميزانيات AD ستنخفض بنسبة 6 ٪ إلى 10 ٪ بسبب الضغوط المتعلقة بالتعريفة ، ولكن 22 ٪ يتوقعون انخفاضًا بنسبة 11-20 ٪ وانخفاض بنسبة 14 ٪ بنسبة 0 ٪ -5 ٪. يتوقع معظم المجيبين أن تحدث هذه الانقباضات في الربع الثالث (37 ٪) والربع الثاني (34 ٪).

الإلكترونيات

على جانب المنتج ، فإن أحد المجالات التي يمكن أن تسبب التعريفة الجمركية هي تصنيع الأجهزة الإلكترونية مثل الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة ألعاب الفيديو وأجهزة التلفزيون.

كان من المتوقع أن ينفق الأمريكيون 537 مليار دولار على الإلكترونيات في عام 2025. جمعية تكنولوجيا المستهلك يناير. ومع ذلك ، تحذر CTA من أن التعريفة الجمركية ستقوم بتثبيت كبير في الإنفاق الاستهلاكي على المنتجات عالية التقنية. يمكن أن تؤدي التوقعات الضريبية إلى انخفاض يتراوح بين 90 مليار دولار إلى 143 مليار دولار من الأموال التي تنفق على الأجهزة الإلكترونية.

تقدر CTA أن المستهلكين يمكن أن يزدادوا بأكثر من 37 ٪ على الهواتف الذكية و 58 ٪ على لوحات ألعاب الفيديو نتيجة التعريفات.

لمشاهدة معالم المدينة

أيضا ، يمكن للمستهلكين والسياح إطلاق النار بشكل أقل لقضاء العطلات باهظة الثمن ، مع مراعاة عدم اليقين في التعريفات.

اقتصاديات أكسفورد في الآونة الأخيرة ، توقعنا أن الزيارات الواردة في الولايات المتحدة قد تنخفض بنسبة 5.1 ٪ ، وأن الحرب التجارية المتنامية يمكن أن تقلل من غرف الفنادق بنسبة 0.8 ٪. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تكون الزيارات الدولية أقل بنسبة 12.7 ٪ من خط الأساس.

كان إنفاق السفر الداخلي في الولايات المتحدة في عام 2025 أقل بنسبة 10.9 ٪ من خط الأساس ، حيث بلغ مجموع خسارة ما يقدر بنحو 18 مليار دولار. إجمالي نفقات السفر في الولايات المتحدة ؛
ممثل الإنفاق المحلي والوارد المشترك أقل بنسبة 4.6 ٪ من خط الأساس في عام 2025 ، مع خسارة تقدر بـ 64 مليار دولار.