يقول الرئيس التنفيذي إن كوستكو لا يزال يحاول دخول هذه الفئة
(Nexstar) – الطعام ، المنتجات الورقية ، النظارات ، لوازم التنظيف ، الملابس ، الإطارات ، منتجات الحيوانات الأليفة ، منتجات الصحة والجمال ، القهوة ، الغازولينوأكثر نبيذ عالي الجودة – هناك عدد قليل من الأقسام في Costco المحلي الخاص بك بدائل توقيع كيركلاند.
ومع ذلك ، هناك فئة واحدة لم تتمكن من توقيع كيركلاند من التصدع على الرغم من ما يريده المديرون التنفيذيون Costco.
ما هو توقيع كيركلاند؟
قدمت Costco ملصقات توقيع Kirkland 1995، سميت العلامة التجارية بعد مقرها الأصلي في كيركلاند ، واشنطن ، على بعد حوالي 20 دقيقة من قلب سياتل.
بعد عشرين عامًا ، وسعت Costco العلامة لتشمل مئات العناصر في جميع أنحاء المستودع. ومع ذلك ، قبل وضع ملصقات توقيع Kirkland على أي منتج ، يجب أن تمر العناصر بعملية صارمة وتلقي موافقة مباشرة من الرئيس التنفيذي.
منذ بداية العام الماضي ، جاء توقيعه النهائي من رون فاشريس ، وهو موظف منذ فترة طويلة في كوستكو أصبح الرئيس التنفيذي بعد أن شغل منصب مدير العمليات منذ فبراير 2022 (في نفس الوقت تم تعيينه رئيسًا للشركة).
تهدف العناصر التي يتم بيعها بموجب ملصقات توقيع Kirkland إلى أن تكون ذات جودة عالية ولكنها منخفضة التكلفة ، كما أوضح Vachris مؤخرًا مقابلة مع Saranassauer ، مراسل البيع بالتجزئة لصحيفة وول ستريت جورنال.
يبدأ بمشتري Costco. قد يلاحظون أنه على الرغم من ارتفاع أسعار المنتجات ، فإن الأسعار الخام المستخدمة لإنشاء المنتجات ليست كذلك. يمكن أن يفتح هذا الباب أمام عناصر توقيع Kirkland التي يمكن بيعها بسعر أرخص ، إلى جانب توقعات جودة Costco.
في النهاية ، ستقوم الفكرة “بتحميل القائمة” إلى مكتب الرئيس التنفيذي. ليس كل عنصر يحصل على ضوء أخضر على الفور – أخبر Vachris WSJ أنه طلب ساندويتش الإفطار من لحم الخنزير المقدد والبيض والجبن “وراء العلامات التجارية الوطنية لحم الخنزير المقدد المعنية”. في النهاية ، تم العثور على وسيلة لدمج المزيد من البروتين مع الحفاظ على السعر ، وتمت الموافقة على السندوتشات.
لقد كان ناجحًا منذ ذلك الحين ، كما قال فاشريس.
لم ير كيركلاند النجاح بعد
ومع ذلك ، فإن Costco لديها منتجات ليس لديها نسخة كيركلاند. ومع ذلك ، ليس الأمر أن الشركة لم تجربها.
أشار فاشريس إلى الأجهزة. قال إنها منطقة رأيناها دائمًا ، “أريد الدخول فيها”.
“ما زلنا ناجحين في محاولة العثور على شيء ما في تلك الفئة.
هذه هي أقرب خطوة إلى عالم Costco Electronics بطارية – يمكنك العثور على 48 بطاريات AA و AAA في أقرب مستودع لك.
لقد وجد عدد قليل من تجار التجزئة الآخرين طريقة للإلكترونيات.
يوجد على الهدف تسميات من الذروة، بالإضافة إلى سماعات الرأس ومكبرات الصوت بلوتوث ، نقدم أيضًا ملحقات عالية التقنية (مثل حالات الهاتف والشاحن). لدى Walmart منتجًا مشابهًا يعرف باسم أون.، لديه تلفزيون ، جهاز بث ، وحتى جهاز لوحي.
وأشار Vachris إلى أن Costco قد لا يزال يجد طريقة لاقتحام الفئات.
وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يكون هناك إضافات جديدة أخرى لعائلة توقيع كيركلاند في الأفق. نهاية العام الماضي ، فاشريس قلت للمستثمرين إنه يريد مواصلة متابعة فرص الاستثمار الخاصة في الملصقات حيث يمكنهم ذلك. تشمل العناصر التي تمت إضافتها إلى الخط مؤخرًا مسحوق أوكسي الغسيل وأكياس تخزين الطعام والجوارب والدقيق. تقرير.
في الوقت الحالي ، تمثل منتجات Kirkland Signature حوالي ثلث مبيعات Costco ، لكن Vachris أخبر WSJ أنه يعتقد أنه سيكون أعلى.
“لن يكون سباق العدو ، سيكون ماراثون.”
