كولبير “العرض المتأخر” يكسب تدفقًا أقل من أقرانه في وقت متأخر من الليل
أعلنت CBS أنه تم إلغاء “العرض المتأخر مع ستيفن كولبيرت” في 17 يوليو ، وأن “العرض المتأخر” سينتهي بعد 33 عامًا في مايو 2026. تسبب في تنافر تحليل الببغاء من العديد من الأشخاص الذين نددوا برشوة سي بي إس السياسية للاستقرار مع دونالد ترامب ” اقتصاديات التدفق يكشف النموذج أن “العرض المتأخر” يتباطأ أقرانه من حيث الإيرادات التي يجلبها للبث.
يتم حساب “العرض المتأخر مع ستيفن كولبيرت” ليتم إنشاؤه في الولايات المتحدة وإيرادات مشترك Paramount+ Paramount من Q1 2021 إلى Q1 2025 بأقل من 60 مليون دولار. قاد جيمي فالون “122 مليون دولار في الكامل والطاووس في نفس الوقت.
تبرز هذه الفجوة التحديات الرئيسية لـ Paramount+. اجتذب “The Late Show” جمهورًا مخلصًا وخطيًا إلى حد ما ، لكن المنصة تكافح لترجمة انتباهها إلى إيرادات تدفق ذات مغزى. يعد Streaming جزءًا من معادلة القيمة للعروض المتأخرة (الإعلان والترخيص وشراكات العلامة التجارية لا تزال مهمة) ، ولكن في مشهد الوسائط اليوم ، أصبحت القدرة على دفع إيرادات الاشتراك أولوية قصوى للمنصة.
هذا لا يجب أن يتحمل مسؤولية عرض كولبيرت. لا يزال عرض كولبير شائعًا جدًا ، وليس مجرد جمهور خطي. في النصف الأول من هذا العام ، كان “The Late Show” ثالث أكثر سلسلة الطلب في وقت متأخر من الليل في الولايات المتحدة ، أي ما يقرب من 36 ضعف الطلب على السلسلة المتوسطة. هذا في نفس الموقف تقريبًا مثل الطلب على العروض الأخرى في وقت متأخر من الليل.
يشير هذا إلى حدود تسييل المنصة حيث توجد إيرادات الطلب وإيرادات البث. قد لا يتمتع Paramount+ بحجم أو كفاءة التسويق أو استراتيجية نطاق المحتوى اللازمة لالتقاط قيمة “العرض المتأخر”. يثير أسئلة أوسع لهذه الصناعة. كيف ينبغي أن تطور شركات الوسائط القديمة استراتيجيات المحتوى الخاصة بها إذا كانت IPS عالية الطلب تكافح من أجل تشغيل منصاتها الخاصة؟
يعد معرفة كيفية إنشاء أشكال تقليدية مثل العمل في وقت متأخر من الليل مشكلة تواجهها شركات الترفيه القديمة بشكل أساسي. لم يستكشف اللاعبون الجدد مثل Netflix و Prime Video هذا النوع على نطاق واسع. ومع ذلك ، فهي تجربة فكرية مثيرة للاهتمام للتفكير فيما إذا كان من الممكن أن يحقق منصة مع Netflix أو Prime Video Rach قيمة أكبر من Colbert أكثر من Paramount+.
في عصر يتم فيه الحكم على جميع قرارات المحتوى بشكل متزايد من خلال تدفق عدسات Roy ، يمكن أن يكون “العرض المتأخر مع ستيفن كولبيرت” ضحية تسييل التناقض بدلاً من تقليل الأهمية. لا يزال المعرض لديه وزن ثقافي واهتمام جمهور ثابت ، لكن هذا لا يكفي لمستقبل التدفق الأول.
بينما شكك الكثيرون في أهمية تنسيق برنامج الحوارات في وقت متأخر من الليل ، فإن هذه البيانات توفر أملًا باهتة. “The Late Show” قد تأخر زميلًا من حيث أداء إيرادات Paramount+. ألقاب أخرى ، مثل “الأسبوع الماضي” ، تكسب إيرادات عدة مرات أكثر من “The Late Show”. إن تكييف التنسيق في وقت متأخر من الليل مع الواقع الأول الجديد سيساعد هذا النوع على البقاء على قيد الحياة.
