كان الممثل الكوري الجنوبي سايمون لي مندهشًا عندما رأى تشابهه – أحيانًا كأخصائي أمراض نسائي أو جراح – يستخدم لتعزيز العلاجات الصحية المشكوك فيها على Tiktok و Instagram.
إنه واحد من العشرات من الأشخاص الذين أذنوا بصورهم لجمعيات التسويق IA ، ثم انتهى بهم الأمر بمفاجأة غير سارة لإدراجها في Deepfakes أو الإعلانات المشكوك فيها أو حتى الدعاية السياسية.
وقال لوكالة فرانس برس: “إذا كان هذا إعلانًا رائعًا ، فسيكون ذلك جيدًا بالنسبة لي. لكن من الواضح أنه مثل هذا الاحتيال” ، مضيفًا أن شروط عقده منعته من سحب مقاطع الفيديو.
وكانت النتيجة أنه قد ترك مع استنساخه الرقمي يتوسل بحيث الشاي في بلسم الليمون لفقدان الوزن أو حمامات الجليد لمحاربة حب الشباب.
تقنية الذكاء الاصطناعى – أرخص من تصوير الممثلين ، ولكن أكثر واقعية من الصورة الرمزية التي تم إنشاؤها بالكامل من قبل الذكاء الاصطناعي – تتيح للشركات إنشاء كتالوجات من النماذج الرقمية للظهور في مقاطع الفيديو التي تعزز المنتجات أو الخدمات بشكل أساسي.
وقال سولن فاسور ، مستشار الاتصالات الرقمية و AI ، إن هذا الشكل الجديد من الإعلانات كان سريعًا ورخيصًا مقارنة بالإنتاج الحقيقي.
يعد استخدام الآلهة أيضًا وسيلة للعلامات التجارية “لإظهار أنها مريحة مع أدوات جديدة”.
الطريقة سريعة وبسيطة: نصف يوم من التصوير ، شاشة خضراء وبروميات عن بعد.
يجب أن يعرض الممثل مشاعر مختلفة ، والتي ستسمح للذكاء الاصطناعي بجعل الصورة الرمزية تقول جميع أنواع الأشياء ، في عدد لا حصر له من اللغات.
وقال ألكساندرو فويكا ، المسؤول عن الشؤون التجارية في Synthesia ، الشركة الرائدة في الصناعة في المملكة المتحدة: “الأداء من حيث التعبير عن الإنسان الحقيقي – الصوت ، وحركات الوجه ، ولغة الجسد … هو دائمًا أكبر من كل ما يمكن أن تولده الذكاء الاصطناعي الآن”.
لإنشاء مقطع فيديو ، لا يتعين على عملاء النظام الأساسي سوى اختيار وجه ولغة ونغمة – خطيرة أو ممتعة – وأدخل البرنامج النصي.
العملية بأكملها لها سعر متواضع: الإصدار المتطرف مجاني ، في حين أن الإصدار المحترف يكلف بضع مئات من اليورو.
“هل أعبر خط؟”
تقدم العقود ما يصل إلى بضعة آلاف يورو ، اعتمادًا على المدة والطريقة التي يعرف بها الشخص.
ولكن يمكن أن تملأها المصطلحات القانونية والبنود المسيئة في بعض الأحيان ، وفي هطول الأمطار لكسب المال السريع ، واجه بعض الناس مشكلة في فهم ما تم تسجيلهم تمامًا.
كان هذا هو الحال لآدم كوي ، الممثل ومدير 29 عامًا في نيويورك ، وكان بيع صورته قرارًا ماليًا.
في أكتوبر 2024 ، وقع الحقوق على وجهه وصوتها إلى MCM مقابل 1000 دولار (885 يورو) ، مما منح الشركة استخدام الصورة الرمزية لمدة عام.
وقال “إذا نجحت أكثر ، أشعر أنني قد أتمكن من إجراء المحادثة الأخلاقية مع نفسي”. “هل هذا صحيح ، أم أعبر خطًا عن طريق القيام بذلك؟”
بعد بضعة أشهر ، صادفت والدة شريكها مقاطع فيديو زعم فيها استنساخها الرقمي أنه يأتي من المستقبل وأعلن عن الحضور.
لا يُحظر على العقد أيًا من هذا ، والذي يحظر استخدام أغراض إباحية فقط ، أو فيما يتعلق بالكحول والتبغ.
وصف كوي تجربة النظر إلى الصورة الرمزية الخاصة به بأنه “سريالي” وقال إنه يعتقد في البداية أنه سيكون الصورة الرمزية المتحركة.
لكن “إنه أموال لائقة للعمل القليل”.
الدعاية
الممثل البريطاني والموديل كونور ييتس ، الذي وقع عقدًا لمدة ثلاث سنوات مع سينثيا مقابل 4600 يورو ، حقق مفاجأة غير سارة في عام 2022.
في ذلك الوقت ، كان ينام على أريكة صديق ، وقال لصحيفة The Guardian البريطانية في عام 2024.
وقال “ليس لدي آباء أغنياء وأحتاج إلى المال”.
يبدو أنها “فرصة جيدة”.
لكنه اكتشف بعد ذلك أن صورته قد استخدمت للترويج لبراهيم تراور ، رئيس بوركينا فاسو الذي تولى السلطة خلال انقلاب في عام 2022.
“قبل ثلاث سنوات ، انزلق عدد قليل من مقاطع الفيديو معتدلة المحتوى الخاصة بنا جزئيًا لأن هناك فجوة في طلبنا لمحتوى مبالغ فيه ولكنه مستقطب مع المطالبات المبالغ فيها أو الدعاية ، على سبيل المثال.” قال Voica ، مدير الشؤون التجارية Synthesia.
قالت الشركة إنها أدخلت إجراءات جديدة ، ولكن ظهرت منصات أخرى منذ ذلك الحين ، بعضها يطبق قواعد أقل صرامة.
كان الصحفي لوكالة فرانس برس قادرًا على صنع الصورة الرمزية من أحد هذه المنصات يقول أشياء فضيحة.
وقالت أليسا مالشيودي ، المحامية المتخصصة في قانون الأعمال: “العملاء الذين عملت معهم لم يفهموا تمامًا ما قبلوه في ذلك الوقت”.
وقالت: “إن العلم الأحمر الرئيسي هو استخدام لغة واسعة ودائمة ولا رجعة فيها والتي تمنح الشركة عقارًا كاملاً أو حقوقًا غير محدودة لاستخدام الصوت والصورة والتشابه مع منشئ على أي وسيلة”.
وقال مالتشيود إن العقود غالباً ما تحتوي على بنود تعتبر مسيئة.
وقال المحامي: “التكنولوجيا تتطور بشكل أسرع مما يمكن للمحاكم أو الهيئات التشريعية الرد”.
وقالت وهي تدعو إلى مزيد من الحذر: “هذه ليست وجوهًا اخترعت”.
(لم يتم نشر هذه القصة من قبل موظفي NDTV ويتم إنشاؤها تلقائيًا من تدفق نقابي.)
